广告策划方案格式优秀广告策划方案范例范文.pdf

广告策划方案格式 优秀广告策划方案范例范文 广告策划方案格式 优秀广告策划方案范例范文 广告策划方案应该包括哪些方面的内容？广告策划方案格式有哪些要求？ 广告策划方案应该包括哪些方面的内容？广告策划方案格式有哪些要求？ 请参考以下优秀广告策划方案范例。 请参考以下优秀广告策划方案范例。 广告策划方案的格式要求 广告策划方案的格式要求 一、内容概要 一、内容概要 对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要 对主要营销目标和措施的简短摘要，目的是使管理部门迅速了解计划的主要 内容，抓住计划的要点。（案例分析可略） 内容，抓住计划的要点。（案例分析可略） 二、当前营销状况 二、当前营销状况 即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产 即进入正文。主要提供该产品目前营销状况的有关背景资料，包括市场、产 品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。 品、竞争、分销以及宏观环境状况的分析。 1、市场状况 1、市场状况 列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。 列举目标市场的规模及其成长性的有关数据、顾客的需求状况等。 2、产品状况 2、产品状况 列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、 列出企业产品组合中每一个品种的近年来的销售价格、市场占有率、成本、 费用、利润率等方面的数据。 费用、利润率等方面的数据。 3、竞争状况 3、竞争状况 识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质 识别出企业的主要竞争者，并列举竞争者的规模、目标、市场分额、产品质 量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争 量、价格、营销战略及其他的有关特征，以了解竞争者的意图、行为，判断竞争 者的变化趋势。 者的变化趋势。 4、分销状况 4、分销状况 描述公司产品所选择的分销渠道的类型及其在各种分销渠道上的销售数量。 描述公司产品所选择的分销渠道的类型及其在各种分销渠道上的销售数量。 5、宏观环境状况 5、宏观环境状况 主要对宏观环境的状况及其主要发展趋势作出简要的介绍，包括人口环境、 主要对宏观环境的状况及其主要发展趋势作出简要的介绍，包括人口环境、 经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，从中判断某种产品的命运。 经济环境、技术环境、政治法律环境、社会文化环境，从中判断某种产品的命运。 三、风险与机会（SWOT 分析） 三、风险与机会（SWOT 分析） 对企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及重要问 对企业的某种产品所面临的主要机会和风险、企业的优势和劣势以及重要问 题进行系统分析 题进行系统分析 四、目标 四、目标 1、财务目标 1、财务目标 即确定每一个战略业务单位的财务报酬目标，包括投资报酬率、利润率、利 即确定每一个战略业务单位的财务报酬目标，包括投资报酬率、利润率、利 润额等指标。（案例分析可略） 润额等指标。（案例分析可略） 2、营销目标 2、营销目标 财务 目标必须转化为营销 目标。营销 目标如：销售收入、销售增长率、销售 财务 目标必须转化为营销 目标。营销 目标如：销售收入、销售增长率、销售 量、市场分额、品牌知名度、分销范围等。 量、市场分额、品牌知名度、分销范围等。 五、营销战略（STP、4PS） 五、营销战略（STP、4PS） 1、目标市场的选择和市场定位战略 1、目标市场的选择和市场定位战略 明确企业的目标管理市场，即企业准备服务于哪个或哪几个细分市场，如何 明确企业的目标管理市场，即企业准备服务于哪个或哪几个细分市场，如何 进行市场定位，确定何种市场形象。 进行市场定位，确定何种市场形象。 2、营销组合战略 2、营销组合战略 即企业在其目标市场上拟采取的具体的营销战略，如产品、渠道、定价和促 即企业在其目标市场上拟采取的具体的营销战略，如产品、渠道、定