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内容创业火了 MCN 是下一个风口？ 梅花网 原标题： MCN 是下一个风口？ 内容创业的风口， 火了一条， 火了罗辑思维， 火了万合天宜。 一将功成万骨枯？并不是，这些头部内容生产者做大了内容 产业的蛋糕，让大量腰部内容生产者得以分食，也让 MCN 成为最火热的新风口。 那， MCN 究竟是个什么鬼？简言之，是有能力和资源帮助 内容生产者的公司。如果是内容生产者，要选择什么样的 MCN 公司？作为投资人，什么样的 MCN 才值得投？ 如果你不懂， MCN 就等于蒙菜鸟了，还好，有我们这篇看 了 50 家内容创业公司后总结出的防蒙指南。 “我们是一个专业的 PGC 制作团队，全网播放量已经达到 了……” 如果你是一个专业的文娱领域投资人， 2016 年，你每个月至 少有 30 场会是以这样一句开场白开始的。但是到了 2016 年 下半年，你的项目池迎来了改变。 “我们已经转型做 MCN 了，目前旗下签约的艺人已经达到 了……” 突然之间， 各种各样的 MCN 如雨后春笋， 至少有 15 个项目 告诉你和 Papi 酱签了独家协议， 20 个项目告诉你已经签下 了某个领域所有的 KOL …… 那么，到底什么是 MCN ？为什么做发行营销、做内容、做 网红经济乃至做广告代理的人都在说 MCN ？ 在看过了大量有 MCN 概念的公司以后，我们终于写下了对 这个眼看就要形成的新风口的理解。 什么是 MCN ？ 比如迪斯尼 5 亿买下的 Maker Studios MCN （Multi-Channel Network ）是舶来品，是一种多频道网 络的产品形态， 将 PGC 内容联合起来， 在资本的有力支持下， 保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。 其中，最为人津津乐道的例子要数 Maker Studios 。 2014 年，迪斯尼以 5 亿美元的价格买下了 YouTube 上最大内 容制作商之一、拥有约 4 亿订阅用户的 Maker Studios ，被认 为是 MCN 内容制造商模式的巨大成功。 那么，什么是 MCN 呢？你可以把它想象成一个房产中介。 在美国， MCN 公司是这么做的： 一边找房主签房子（内容） ； 一边找买主推销（ youtube 等平台、广告主） ； 对于地段好的、可能卖出高价的房子（有头部潜力的内容） ； 中介还会先花一笔钱去装修（内容包装、流量配置） 。 这个模式，我们称之为流量对赌。到了中国以后，这个中介 被我们玩出了很多花样，比如： 自己盖房子（红人养成） ； 哄抬周围的地价（旗舰 PGC 带动红人体系） 。 现在，中国 MCN 的速度、红人和播放量已远超美国。如果 你足够了解国内短视频行业的发展，就会觉得这个现象实在 是太自然而然了。 强大如罗振宇和万合天宜 也难打破 PGC 天花板 上一波 PGC 的风潮，已经让所有理性的从业者和投资者深深 明白： PGC 是有天花板的，一跳就撞到头。 怎么打破这个天花板？ 1.