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广告策划书优秀范文 广告策划书优秀范文 化妆品销售广告策划书 化妆品销售广告策划书 在化妆品公司工作了不少了年头了，从事化妆品销售业 在化妆品公司工作了不少了年头了，从事化妆品销售业 已经有了一点的经验，可是在多年的工作中，我感受很多， 已经有了一点的经验，可是在多年的工作中，我感受很多， 最厉害的就是中国化妆品市场的巨大和民族品牌的式微，民 最厉害的就是中国化妆品市场的巨大和民族品牌的式微，民 族品牌面临着国外知名化妆品的严重挑战! 族品牌面临着国外知名化妆品的严重挑战! 作为一个销售国内化妆品的工作人员，我必须想出一套 作为一个销售国内化妆品的工作人员，我必须想出一套 可以供国内化妆品公司继续发展的道路，虽然我的想法过于 可以供国内化妆品公司继续发展的道路，虽然我的想法过于 宏大，自己也无法完成，但是我想我会努力的： 宏大，自己也无法完成，但是我想我会努力的： 一、我国化妆品产业的现状 ： 一、我国化妆品产业的现状 ： 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也 随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也 不断增加。在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家只有 不断增加。在 20 世纪 80 年代前，我国化妆品生产厂家只有 50 多家，最高年销售额不足 5 亿元。 1990 年，全国化妆品 50 多家，最高年销售额不足 5 亿元。 1990 年，全国化妆品 销售总额也仅为 40 亿元。近年来,随着经济的迅速发展，化 销售总额也仅为 40 亿元。近年来,随着经济的迅速发展，化 妆品产业获得了迅猛的发展。xx 年底，全国化妆品行业的生 妆品产业获得了迅猛的发展。xx 年底，全国化妆品行业的生 产企业达 3000 余家，销售总额达 217 亿元。改革开放 20 多 产企业达 3000 余家，销售总额达 217 亿元。改革开放 20 多 年来，我国化妆品市场销售额平均以每年 23.8%的速度增长， 年来，我国化妆品市场销售额平均以每年 23.8%的速度增长， 最高的年份达 41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长 最高的年份达 41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长 速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激 正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激 烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据 烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据 入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑 入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑 战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品 战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品 具有更强的竞争力 ;一些中低档化妆品也将进入我国市场， 具有更强的竞争力 ;一些中低档化妆品也将进入我国市场， 中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品 中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品 为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现 为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现 的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。 二、国产化妆品的国际竞争力分析： 二、国产化妆品的国际竞争力分析： 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于 我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于 不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国 不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国 企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在 企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在 竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较 竞争中取胜。 中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较 大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高， 大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高， 品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。 国产化 品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。 国产化 妆品的主要劣势是： 妆品的主要劣势是： 1、品牌知名度低 ： 1、品牌知名度低 ： 目前，我国的化妆品生产