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长江大学·机械工程学院 主讲：陈金栓 二零零八年二月 企业形象设计 第 五 章 视觉识别设计---基本要素设计 企业标志设计 1 CI设计 第 七 章 视觉识别设计—基本要素设计 企业标准字体设计 2 企业标准色设计 3 企业辅助形象设计 4 基本要素的使用规范 5 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的历史和发展 2 企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计 企业标志设计 1 企业标志是从事生产和经营活动的企业经营者通过制定的视觉元素，集中表现企业的形象特征和个性，将企业的理念和形象传达给社会公众的图像。 1.企业标志的概念 　　　标志起源于部落或个人信仰的象征符号，是人们进行交流和沟通、表达某种愿望的图符． 如古代的图腾、路标、碑、印章等 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的历史和发展 2 企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计 企业标志设计 1 ⑴识别性 ⑵统一性 ⑶系统性 ⑷拓展性 ⑸时代性 2.企业标志的特征 ⑴信息化 ⑵个性化 ⑶象征性 ⑷审美性 ⑸演变性 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的历史和发展 2 企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计 企业标志设计 1 ⑴企业标志即是产品商标，两者同步传播，强化印象． ⑵企业标志和商标相对独立 按企业标志的功能分 3.按照不同的标准，企业标志的分类也不同，一般有以下几种分类方法： 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的历史和发展 2 企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计 企业标志设计 1 按企业标志的功能分 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的历史和发展 2 企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计 企业标志设计 1 按企业标志的造型因素分 ⑴文字标题直接用中外文字或汉语拼音的字或词构成的标志； ⑵具象标志 ⑶以具象、抽象或者两者相结合构成的标志，识别性较强； ⑷图形与文字相结合构成标志。 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的历史和发展 2 企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计 企业标志设计 1 按企业标志的视觉元素分 ⑴以点的不同形态作为基本视觉要素; ⑵以线的不同形态作为基本视觉要素; ⑶以几何的或者随意的面作为基本视觉要素； ⑷以立体空间的不同形态作为基本视觉要素。 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的历史和发展 2 企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计 企业标志设计 1 按企业标志设计题材 ⑴以企业名称或者品牌名称为题材; ⑵以名称的首字母为题材; ⑶以名称与其首字母组合为题材; ⑷以名称或者名称字母与图形组合为题材； ⑸以名称或者历年精神胡象征意义为题材； ⑹以企业或者企业某品牌的历史渊源或地域环境为题材。 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的历史和发展 2 企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计 企业标志设计 1 按企业标志设计题材 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的历史和发展 2 企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计 企业标志设计 1 ４.现代标志的发展趋势 （１）空间化设计 Ａ　三维造型的广泛应用 Ｂ　材质和光泽的应用 企业形象设计 | 第 一 章 企业形象设计的研究范围及其现状 CI的历史和发展 2 企业形象设计 | 第 七 章 视觉识别设计 ---基本要素设计 企业标志设计 1 ４.现