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广告设计试卷 广告设计试卷 PAGE PAGE8 广告设计试卷 PAGE 广告设计试卷11选择题 1．广告一词最早以汉字的形式出现在我国〔A政治官报章程B政治使者 C每周报道 A〕D辞海 2．创意完整的内容是以传播信息为先导〔A〕A创造思维B结构表现形式 C独特表达方式3．1872由英国人安娜丝·美查在我国上海发行的〔A申报 B民报 C大公报D浦江晚报  D吸引观众A〕上大量登广告，在当时被称为美告 4.从报纸的类型上看，一般报纸因其投放频率、规格、范围、对象来分为全国发行、省内发行、市内发行〔D〕等发行形式 A地势发行 B曲线发行 C区域发行 D专业发行 世纪七八十年代后期， 一种新的设计运动开始出现， 该运动的风格可以是看作是对平淡 乏味现代设计的改进，作品多样，丰富人们视野〔 B〕 A国际主义风格 B风格派运动 C新适形造型主义 D后现代设计主义 6.发散思维是一种由一点向外联想扩散的思维方式又称为〔 C〕 A辐射思维 B敏感思维 C抽象思维 D会商思维 7.以下不属于广告标题塑求型的是〔 D〕 A直接标题 B间接标题 C复合标题 D类比标题 8.广告设计的定位中没有〔 A〕 A生产定位 B市场 C品牌 D消费者选择 9.版式设计根本要素是〔 A〕 A图形文字色彩 B态式空间面积 10.以下选项不属于户外广告的是〔 C〕 A灯箱广告 B充气广告 C播送广告 D路标广告 11.作为国际主义风格的对立面， 60年代〔A〕设计运动首先在英国展开 A波普B后现代主义 C现代主义 D表现主义 12.广告创意的生产过程包括占有资料、分析资料、酝酿创意、产生创意〔 A〕等步骤 A开展创意 B广告预算 C效果评估 D创意动机 13.〔A〕是广告信息的接收者，是广告传播影响的对象，是广告营销商品和效劳的需求者、 购置者和消费对象 A广告受众 B广告媒体 C广告商D广告主 14.以下广告的种类不属于媒体广告的是〔 D〕 A电视B报纸 C杂志 D路牌 15.以下不属于平面广告创意的是〔 A〕 A文案创意 B图形创意 C色彩运用 D摄影运用 填空16.广告的英文简称是〔AD〕17.创意的视觉表现原那么是ROI原那么是〔关联性〕、〔原创性〕、〔震撼性〕的简称18.广告是一种有方案有目的的活动，是一种通过媒体向群众传播信息的方式，其中用综合视听和影视手法呈现的称作〔综合传达〕19.目前市场的营销组合理论为5P〔产品，价格、地点、促销和定位〕。年到1910年前后，德国“海报风格〞设计运动极大的推动了现代广告的开展，现代主义平面广告设计先驱 〔卢西安·伯哈特〕 的作品?牧师火柴?具有里程碑式的意义广告分为〔商业类〕、〔学校类〕、〔专业类〕、娱乐类 22.版式设计的根本要素包括〔图形〕、〔文字〕、〔色彩〕同时包括肌理、势态空间、强弱、正负、面积等综合要素3简答题23.目前大多数报纸广告对广告版面的划分根本上有哪几种？答：1整版横版、竖版横版、竖版横版、竖版横版、竖版6.版缝 7.版眉24.广告的定义是什么？:广告是一种有方案有目的的活动，是一种通过媒体向群众传播信息的方式，利用语言、声音传播的称作视觉传达；利用综合视听方式与影视手法呈现的称为综合传达广告分类有哪些？答：按其陈列位置和陈列方式的不同来进行分类，可把POP广告分为:1柜台展示 POP 2壁挂POP 3天花板POP 4柜台POP5地面方式 POP26.什么是广告语？举例说明广告标题的形式〔不少于6个〕答：1利益式标题：向受众对象许诺将会得到的利益新闻式标题：宣布新闻或发布新消息引起注意启发式标题：引起读者的好奇心并对其感兴趣疑问式标题：以设问、反问等方式引起读者共鸣建设式标题：权威性地提出要求或请求受众注意故事式标题：使用情景式语言开头来吸引人阅读类比式标题：将某物来比作另一物来诱发读者的情感悬念式标题：设置问题并鼓励受众在对广告的认同中得到答案诗文式标题：创造式或借用诗文的意境的敞开篇歌颂式标题：直接对自身产品进行夸赞情感式标题：以情感人是最有效果的传达方式、27.杂志广告的法那么是？答：1广告视觉设计师要充分利用和发挥现代先进印刷制作技术和纸张丰富精美的特点应用情节化的生活形态和意境与气氛来渲染充分表达精致的视觉效果插图多采用摄影图片，与超写实表现手法，直接陈述产品的视觉特征一般版面分割多采用二分法，或是黄金分割点，使画面与文字独立成区论述题28.论述图形在平面广告设计中的重要性。答：1是说明性的图画形象，是有别于词语，文字，语言的视觉形式2是以形象作用于人的视觉，由视觉获得感受并激发人的心理反响来实现信息传播的过程3人们对图像和文字的注意力分别是78%、22%，图形可以直观逼真的表现信息内容，也可以巧妙灵活的表达难以言传的信息内容，何况目前已是读图时代29.报纸广告存在的弱点是？且为