中外广告史第四章美国广告.pptxVIP

第四章:美国广告;第一节：美国广告概述 ; 美国是个建国仅有200多年历史的新型国家，他的诞生是欧洲文明向新大陆扩展的结果，它直接承袭了欧洲文明的薪火，在新大陆为西方文化的发展开拓出更为广阔的演出舞台，并在短短的200余年间，把西方文化推向了其前所未有的辉煌，自己也成为全世界最强大和富庶的国家。美国的广告因其国家历史的短暂，没有经历漫长的传统广告时期，它是直接承接欧洲的印刷广告时代发展起来的，所以美国广告一开始就和当时欧洲广告的发展趋势一样，直接进入了传统广告逐渐开始发生蜕变，并向现代广告转型的历史阶段。 也许真是因为历史短暂，美国继承了欧洲的文明成果，却没有过多的传统的负担，所以工业革命以来的所有文明成果在美国这块新大陆上得到了更为充分的展示，一切具有创新行的变革，在美国更容易取得成功。也正是因为这个原因，是美国成为现代广告最重要发祥地，成为世; 界广告的中心。对美国文化而言，广告文化具有世界上任何一个国家都无法比拟的重要地位，广告是美国民俗文化的重要组成部分之一，它对美国人价值观念的影响，对美国价值观在全球的传播，都有很大的影响。 早在殖民地时期，新大陆的人民在广告事业上就表现出一种在陈旧的欧洲所无法比拟的创新激情。在19世纪中期，美国完成了工业革命的洗礼以后，就率先完成了对传统广告的突破。世界上最早的专业广告公司、最早的广告代理制度和现代经营模式都出现在美国。作为工业文明产物的现代广告从此就宣告诞生，并开始向全世界传播，从而扭转了世界广告发展的方向。20世纪20年代以后，经过第一次世界大战洗礼的美国，迎来了第一次决定国家命运的经济腾飞，成为世界经济强国。随着经济腾飞和综合国力的增强，美国的广告事业达到了空前的繁荣的局面，现代广告的发展已完全成熟。; 30年代初期的经济的萧条和随之而来的第二次世界大战，是美国的广告事业遭到暂时的挫折。然战后的科技的高速发展及资本主义世界内部的经济、文化、政治等方面的调整，被人们认为已经垂死、腐朽的资本主义似乎又迎来了“新??”。作为资本主义阵营领袖的美国，在资本主义“复兴”中创造出了令人震惊的辉煌业绩，它的辉煌超过了历史上的所有时代。与之相应，美国广告的繁荣也达到了无以复加的地步，成为引领世界广告发展潮流的一支重要的力量。;第二节：美国近代广告（18世纪—19世纪80年代）; 后来它包括马萨诸塞、罗德艾兰、康涅狄格和新罕布什尔。17世纪中期英国建立马里兰殖民地，从荷兰手中夺取特拉华，又夺取荷兰的新尼德兰，并将其分割为二，建立纽约和新泽西两个殖民地。1682年，英王查理二世将宾西法尼亚赐给业主威廉·宾，以抵偿王室欠他的债务，同年建立费城，建立宾西法尼亚殖民地。英王查理二世把卡罗来纳赐给其宠臣们，后又将卡罗来纳分为两部，即北卡罗来纳和南卡罗来纳两个殖民地。1733年，建立佐治亚殖民地。至此，英国在北美大西洋沿岸建立了13个殖民地。（1）、来自伦敦的报纸 《伦敦公报》（飘洋过海到北美已是一个月之后，人们在咖啡馆可以读到这些报纸。）英国统治着对殖民地人民怀有戒心，为了压制殖民地人民对英国统治者的反抗，英国政府严格控制着印刷品的传播，当时任何一种印刷材料都是从欧洲来的舶来品。 ; （2）殖民地自办的报纸 1690年9月25日，本杰明·蛤里斯创办《国内外公共事件》，是第一份正式的报纸； 1704年4月24日，波士顿邮局的局长约翰·坎贝尔出版发行了北美第一份定期印刷的报纸——《波士顿新闻信札》，这是一张8×12英寸的正反两方面印刷的老式报纸，报纸这种具有强大传播效能的新式大众传播工具的出现，为美洲广告的高速发展创造了契机。其特点有： 1官方色彩浓，报头表明“官方许可”字样。 2收集信息速度快。 3 自己编辑、自己印刷、自己发行。 在第三期上就出现了北美第一份付费广告。这一期共刊出了三条广告，两条是当时很常见的寻物启事之类的广告，第三条就是一则十分新颖的房地产广告：在纽约长岛的奥伊特斯湾，有座完好宽大的作坊欲出租或出售，还有一座种植园，园内有座大砖房，旁边另有一座完好的房子可用作厨房或工作间，建有谷仓、畜圈，还有意作为结果的小果园和20英亩裸地。作坊可与种植园一并或单独租赁，欲知详情请咨询纽约印刷尚威廉·布莱辅福德先生。 ;（3）、本杰明·富兰克林 1728年创办了《宾西法尼亚报》。是殖民地时期影响最大的报纸。 1〉第一个在报纸创刊号头版社论前刊登广告； 2〉提倡通俗易懂的广告语言； 3〉在广告中运用大量精美的插图；（精美的插图和广告文字结合在一起，让人一目了然，给人一种赏心悦