品牌标杆理论课件.pptxVIP

欢迎各行业的精英们，祝你们在品牌经营中创造辉煌;简介赵辉，31岁 1988-1992 毕业于中国农业大学机械设计与制造专业 1992-1994 分配到广东乐百氏集团，从事销售工作，后任集团乐百氏品牌主管、集团广告总监 1994-1996 在青岛海尔集团成立广告合作工作室，为海尔集团进行市场策划，并进行广告代理。 1997-1997 创立熊猫广告公司，任总经理 1997-2000年7月 合并成蓝色火焰广告公司，任总经理。三年累计营业额约11亿元。主要代理“爱多”“创维”等著名品牌，期间策划、创作、代理、实施了一系列著名广告：爱多“我们一直在努力”、丰韵丹“风韵才是真的美”、创维“新一代、新选择”等等。 2000年7月至今 任创维集团品牌总监、中国区域营销总部执行副总;中国市场品牌成功的新理论;“老百姓心里有杆秤”;;从认知心理学的角度讲： 品牌标杆是潜意识;大众消费品的[品牌标杆];定义和特征 商品（大众消费品）在消费者心中存在不同的品牌关注度，这在消费选择时十分关键。 品牌关注度并不是单纯指知名度，而是“知名度、美誉度、忠诚度”三度合一的一个指标。 品牌关注度因人、产品门类、舆论诱导等多种因素的不同分为高关注度、中关注度和低关注度。;品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。 大众消费品企业经营的目标中，尽