XXXX绵阳毅德宣传推广计划.pptx

绵阳毅德商贸城（2014）运营推广计划（2014.1.1--2014.12.31）一、推广目标决胜2014年 让奇迹震撼诞生Let the miracle?shock?was born in The 2014如何实现推广目标？解决两个问题！问题1：绵阳毅德商贸城是做什么的？（宣传）如何向商家准确传递项目的招商信息，吸引商家踊跃入驻？如何向消费者传递市场信息，形成社会共知？问题2：绵阳毅德商贸城要做什么？（推广）如何增强商家对市场的信心？如何提升消费者对市场的信任度和忠诚度？二、运营推广费用总计宣传推广策略 川西北一站式商品批零中心服务定位业态定位市场定位区域定位一、市场定位前期经营定位中后期经营定位100万商品海洋，2000万人购物天堂 通过找准项目各个阶段的定位，向特定受众传播观点和形象，使得商家和消费者均能从中捕捉到各自需要的信息。周期规划交铺二批次开盘招商/招租全面开业一期开业前期经营中期经营后期经营2014.5—2014.122015.1—2014.1—2014.4前期经营：前期经营目标为开业前招租率达到90%+，开业开门率达到85%+，因此在此阶段，经营定位以招租招商为主，从目前招租情况来看还较顺利，因此此阶段周期较短；中后期经营：此阶段目标为实现市场总销售额、利润额，扩大市场影响力，这就要求前期招租招商工作圆满，商户到位，中期宣传推广保障有力，消费者积极响应；关键字：扩大消费者大绵阳地区商家绵阳城区宣传辐射区域扩大宣传受众群体扩大二、宣传思路 通过媒介部署扩大宣传辐射区域，通过针对特定人群的宣传扩大受众群体，辐射区域和受众群体相互作用，将进一步扩大市场的传播范围。1、2013年宣传长效媒体梳理 前期宣传的媒体大多数集中在绵阳主城区域，随着项目的招商销售工作的逐步淡出，宣传作用也逐渐弱化，不能完全满足市场运营的宣传。2、2014年宣传媒体展开各类长短效媒体组合出击，地面渗透空中轰炸双管齐下。3、媒体选择量体裁衣有的放矢让信息覆盖得更密集更精准。4、媒体（费用）占比其他：其他包括报栏、画框、交通导视等宣传途径；经此调整，周边县市的宣传占比将在10~15%之间，而且开业之后，还应加大比重。5、宣传预期形成覆盖以绵阳为主，江油、安县、三台、梓潼四县市城区为辅的宣传布局6、宣传计划活动推广策略一、推广形式事件活动通过炒作为事件和活动蓄势和续热二、推广原则遵循原则—承办公益，外接展销三、推广思路推进思路—借力政府、民间组织、会展机构、媒体吸纳展会资源、提升市场知名度、聚集人气、培养消费者消费习惯逐步实现独立完成展销活动掌控市场主动权四、主要活动事件五、活动分解1、花园实验小学捐赠书籍活动时间：1月活动目的：活动内容：与政府部门、协会、媒体、会展机构沟通共同举办2、万人招聘会活动时间：2.22-2.23活动目的：年后各个企业面临招工难问题，市场商户同样存在此类问题，开展万人招聘会，体现对市场商户的关心，同时也能形成社会影响活动内容：与绵阳的各人才市场，市人力资源机构共同合作完成3、3.15消费日活动时间：3.15-3.16活动目的：借力市消费者维权部门和媒体共同举办的3.15消费者日活动，提升市场形象和知名度活动内容：作为协办单位参加，提供活动场地4、乡村旅游节活动时间：3.29-3.30活动目的：旅游+展销的商业运作模式在成都极为普遍，通过赞助旅游节，推广项目提升知名度活动内容：与本地知名旅行社合作，冠名赞助+提供景点免费旅游名额5、园区公交线路开通仪式活动时间：4月活动目的：公交线路的开通，将很大程度改善市场的交通环境，尽量促成政府与市场共同操作，产生社会效应6、陈奕迅演唱会活动时间：4.26-4.27活动目的：通过开展免费赠送门票等活动聚集人气，为后续开业做准备活动内容：参与演唱会的冠名，以免费门票为噱头，进行造势宣传市场7、开业活动活动前提：两年以内不修绵吴路活动时间：五月活动目的：通过举行开业七天乐，形成市场开业火爆局面，增强商家信心8、“毅德杯”少儿才艺大赛活动时间：5.31/6.1活动目的：儿童群体能够带动市场准消费群体的加入，借儿童节为开业后人气续热活动内容：与教育部门、中小幼学校协商共同举办，如摄影展、书画展、游园活动等9、“激情世界杯，精彩在毅德”+啤酒节活动时间：6.12-7.13活动目的：充分利用市场资源（LED大屏、场地、商业配套），转播球赛，吸引观众，增加市场氛围活动内容：与市体育部门协商举办毅德杯足球赛，主要针对企事业单位职工，以看赛事+喝啤酒的形式，打造足球啤酒狂欢夜宴10、年中展销会活动时间：7.12-7.13活动目的：此时的市场形象、市场知名度、市场人气基本成形，组织商家联谊促销，巩固和活跃市场气氛活动内容：自发组织，逐渐将展销主动权过渡到自己手中11、品牌评选活动时间：7月活动目的：通过