基于消费心理包装设计探究.docVIP

基于消费心理包装设计探究 摘要：目的从消费心理出发探寻包装设计的有效路径。方法由包装的基本功能入手，引出消费心理在包装中的重要作用，接着深入内部探寻包装设计与消费心理的相互关系，包括不同类型消费者的心理及其不同阶段的购买动机，借助这一特点分析基于消费者购买心理的包装设计策略，指出包装设计必须建立在深入调查消费者的消费需要和消费动机的基础之上，最大化地满足消费者普遍所持的心理特征，同时把握消费者消费心理的发展因素，最后将视线锁定在食品包装设计、养生产品包装设计、酒水包装设计等领域，分别探讨有效的设计策略。结论从消费者的消费心理出发，在包装中融入相关元素，不仅能够美化商品外包装，吸引消费者的注意，还能使包装具备强大的营销功能，在传递商品信息的同时，达到促进消费的结果。 关键词：消费心理；包装；营销 包装是商品的信息载体，是连接商品与消费者的视觉桥梁，之所以这样说，是因为包装远比其他广告更容易快速吸引消费者的注意力。从消费心理方面来看，人们在记忆的过程中，通常更容易接受用实物和包装的视觉形象来介绍商品特性的方式。然而，人们的心理动机又会不自觉地跟随社会发展、市场变化、经济状况、审美观念的变化而变化。对于商品包装设计而言，想要迅速抓住消费者的注意力，不仅要考察消费者的消费习惯，还要动态化地研究消费者的购买心理动机，根据实际情况进行灵活的调整和改进，以更好地迎合消费者的心理需求，发挥更大意义上的价值效用[1]。这一点，在经济全球化的今天体现得尤为明显。随着生活水平的不断提高，人们不再只满足于温饱的生活，逐渐开始了对更多领域的尝试，从所购买的商品上获得心理满足便是其中一个不容忽视的重要方面。在同类商品类似化，消费市场饱和的现实情况下，设计符合消费者心理需要的包装，激发其购买欲望成为必然。 1包装设计与消费心理 从消费的角度看，消费者的心是营销的终极市场。在包装设计中，设计师必须借助图形、色彩、文字等元素进行大胆的创新，以迎合不同消费者的消费需求。具体来看，不同类型的消费者的消费心理各不相同[2]。少年儿童是典型的感性消费，他们注重的多是商品的直观印象；青年消费者更注重商品包装的时尚和新颖，不甘落后于时代；老年消费者受习惯的影响较大，更注重商品的实用性，而将包装设计置于次位；女性消费者既重视实用，又注重时尚，还在情感上有着一定的要求。无论哪一种消费群体，他们在购买心理动机的阶段性上都存在着一致性，都会经历注意阶段、兴趣阶段、联想阶段、欲望阶段、比较阶段、依赖阶段、行动阶段[3]。简单而言，就是消费者在购买商品时，先要注意和认识商品包装，然后逐渐引发情绪反应，最后促成购买的意志决策。历经以上各阶段，消费者才会最终决定购买商品，完成消费过程。 2消费者消费心理对包装设计策略的影响 2.1深入调查消费者的消费需要和动机。在进行包装设计时，设计师不能盲目创新或一味守旧，而要深入调查了解市场，从消费群体的消费心理因素和消费心理活动出发，准确把握包装设计与消费心理活动的规律，丰富包装的内涵，让消费者从中获得一种美的享受。如此，包装才能更好地刺激消费者的购买欲望，达到促进销售的目的。2.2满足消费者普遍所持的心理特征。从宏观角度看，消费群体对包装的普遍心理需求是诚信和新颖[4]。以食品包装为例，其整体的包装档次应与食品的档次一致，不夸大质量和功能，同时还要将食品的商标、成分、计量、价格、使用说明一一标明，迎合消费者的求实心理。在创新方面，设计师要将食品包装的保护功能与艺术美相结合，满足消费者普遍存在的猎奇心理和追求时尚的心理，以更加新颖、精美的形式迎合消费者的喜好。2.3把握消费心理的发展因素。消费者的消费心理不是一成不变的，会受社会及个人因素的影响，不断地进行变化，因此对包装设计的要求也是不断变化甚至逐步提高的[5]。鉴于此，在包装设计中，设计师要充分把握消费者消费心理的发展因素，从消费者使用、喜好的角度考虑包装设计，并不断进行升级改造，以迎合消费者不断变化的心理需求。 3基于消费心理的包装设计策略探析 3.1食品包装设计。在购买食品时，消费者不仅有因其作为生活必需品而购买的购买动机，还有理智动机、惠顾动机、情感动机等现实需求，因此食品包装设计必须在基于食品自身需求的前提下，深入研究消费者的购买动机等消费心理因素，借助不同的表现手法满足消费者的多样化消费需求，以达到激发消费者购买欲望的目的[6]。同构手法是包装设计者经常会使用的一种方法，其强调的是消费者的参与，这让包装在一定程度上成为了使用者主观情感投射的承载物，加入了一种亲和感。例如一款手提袋式食品包装设计就将消费者的手与手提袋进行了同构处理，当消费者提起手提袋时，就会出现手与包装袋上的图案融为一体的视