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多模式校园创意广告设计文化分析 摘要：学校是文化的聚集地，校园广告设计代表着独特的校园文化。校园广告设计需要与多元文化进行充分的融合，丰富校园广告设计文化的内涵；需要在广告设计形式上进行创新，充分发挥校园广告设计宣传信息、传承人文精神、传播多元文化的功能。本文重点针对多模式校园创意广告设计文化进行详细的分析，以供参考。 关键词：多模式；校园广告设计；创意；文化 大学校园是各大领域专业文化的汇聚场所，与普通的广告设计相比，校园广告在类型以及特点上有着很大的特殊性。各种模式的校园广告每天向学生传达着各种各样的信息，已经渗透到学生的日常生活中，影响着学生的消费观念以及消费习惯。所以，我们要充分认识到多模式校园广告设计的重要性，并在此基础上将校园广告设计与校园文化进行有机融合，进行校园广告设计形式的创新，促进校园广告设计文化的发展。 一、多模式校园创意广告设计文化研究的必要 随着我国经济的发展，人们的生活水平得到了很大的提升，人们的消费观念以及消费习惯较之以前都发生了很大的变化。我国的大学校园与社会的联系也越来越紧密，学校的师生总人数也极为庞大，并且人数还在不断增长，高等院校的发展规模也将越来越大。现阶段的大学生大多数家庭经济条件良好，享尽父母的宠爱。同时，很多大学生在学校期间主动参加社会兼职，提升自己的独立生存能力。所以，目前的大学生都有着巨大的消费潜力，也有着一定的购买能力。重视校园市场，积极开发校园市场，可以有力地带动我国社会经济的发展。而如何科学地开发校园市场，是个值得思考的问题。而校园广告设计在校园市场开发中发挥着十分关键的作用，校园广告设计文化又可以直接决定广告在校园里的宣传效益。所以，探索多模式校园创意广告设计文化具有十分重要的意义[1]。 二、多模式的校园创意广告 多模式校园创意广告主要包含两方面，一方面是平面创意广告，另一种是多媒体创意广告。（一）平面创意广告。平面创意广告主要涉及四种形式，即校园传单、学校海报招贴、校园横幅以及POP广告。首先，校园传单是最直接的宣传方式，五花八门的校园传单也是校园里最为常见的广告。其次，学校海报招贴主要包含商业海报以及公益型海报，主要是在校园内进行广告张贴。其中，校园横幅具有成本低廉、效果良好、提升品牌效益的优点，是各类广告传播主体的首选宣传方式。最后，POP广告是顺应当下学生消费观念和消费习惯的广告形式，可以作为各类商家与企业的促销手段。（二）多媒体创意广告。多媒体创意广告已经成为当下校园广告的主流趋势。首先，手机在校园中的应用已经非常普及，不仅可以提升学生的沟通能力，还可以实现学生与学生、学生与教师等之间更深层次的互动，而手机广告在校园广告中也具有广阔的前景。其次，校园广播广告主要是以刺激学生的听觉为手段从而达到信息传播目的的一种广告形式。一般情况下，新闻、歌曲、散文等信息都会通过校园广播广告传递。最后，校园网络广告是一种新型的广告宣传方式，与学校的网站以及网络媒体有着紧密的联系。 三、多模式校园创意广告设计文化关键点 （一）创意是广告的核心。对于任何广告设计来说，都必须要有一定的创意。广告只是一种宣传方式，只是让大家了解某一商品的主要方式，目的是为了促进商品的销售，实现一定的经济效益。而创意是广告的核心，要想广告获得理想的经济效益，就一定要有创意。广告创意就是设计人员通过特殊的技术、巧妙的创作脚本来突出商品或者品牌的内涵，让人们看到该创意后就会对相应的商品有一个深刻的认识。而广告价值的高低，也取决于这个广告创意的价值。进行校园广告创意设计的时候需要遵循以下几大原则。第一，简单、冲击的原则，旨在让人们看到创意广告后，即使是匆匆一瞥，都可以留下深刻的印象。因为学生根本不会花费足够的脑力和精力去认真欣赏一个广告设计作品，所以校园广告的创意需要短小精湛瞬间抓住学生的眼球和思维，发挥校园广告的宣传效果。第二，包蕴、渗透的原则，进行有深度、有思想的广告设计，确保广告创意可以与学生产生心灵共鸣。在校园里，广告面对的是一群有文化、有修养的学生，需要摒弃庸俗、低俗、媚[1]秦基伟.多模式校园创意广告设计文化探讨[J].中国集体经济，2017（1）.[2]范子阳，马佳宁，尹伟静.校园广告新模式的分析与设计[J].现代商业，2016（21）：185.[3]陈秋华.学以致用，用以致学———校园广告设计的类型及特点[J].大众文艺（学术版），2013.参考文献：俗的设计理念，将校园文化与广告创意融合起来，从而迎合这部分特殊群体的审美水平，确保实现校园创意广告经济效益与社会效益的最大化。（二）多模式展现校园广告的大气。社会的发展处于不断的动态变化中，社会中充斥着各种各样、多姿多彩的元素。而这对于校园广告设计人员的