公关活动策略案.pptxVIP

;新生代别墅——X;对于我们的项目： 前期XXX的整体推广形象已深入人心，并得到客户的认可，形成固有印象。 而X，在项目现场及产品全面升级的支持下，将以昆明新生代别墅的全新形象，颠覆以往印象，进入昆明高端市场。 我们的公关推广，以与众不同的活动形式对新生代别墅提出定义，与其它项目拉开距离，以软性公关环节全情展现项目独具一格的生活方式，树立高端产品标准。;——公关推广调性—— 高端、圈层、私享性 关键是人！ 参与活动的来宾与意向性客户 注重活动本身给来宾带来的第一感受; 项目客户群体分析：;——公关推广思路—— 财富之上的丰盛人生 注重项目层次与资源的搭配 以令视觉焦点集中的资源对来宾产生冲击力 形成口碑传播度 进而升华到项目品质属性;公关推广节奏：;第一阶段/品牌价值引爆 9月23日 （业界引爆，品质展现）;巅峰之上 鉴 所未有;主 办： 承 办：协奏公关顾问（北京）有限公司 活动地点：项目会所及样板间 活动时间：2010年9月23日—28日　　 活动形式：顶级品牌展览，奢侈品特卖会 活动人群：昆明合作银行VIP客户、高端俱乐部成员、昆明房交会受吸引人群 二期积累意向性客户、开发商领导及特邀嘉宾、 相关活动人员等。 参加人数：1500人左右; 主要为前期广告宣传客户积累，对意向强烈到访者派发入场券； 昆明合作银行VIP客户、高端俱乐部成员邀请 售楼处活动前15天到访客户积累； 开放前期到访客户，邀约现场鉴赏样板间，每日05张票进行派发； 房交会对意向客户进行遴选,发出邀请； 公司领导及重要合作伙伴邀约。 ;会场选择;欢迎门头;品牌展示区;典雅会场;红地毯星光大道;品牌墙签名;品质晚礼礼仪;会所开放欧洲顶级品牌特卖会到会国际品牌： 国际10大品牌 ; 商品类型： 皮具：400-600件（3-8.5折）， 眼镜：100-150款左右（7折左右） 如产品需增加数量， 只会在运输费用上有所提高。 现场需1500以上到场人员。 品牌总体折扣范围： 当季产品：8-8.5折 过季产品：3-8折 产品来源： 奢侈品牌经销商（报关单） ;品牌参与数量;???场布置;具体现场;大气奢华圆形舞台;安排小型交响乐团4人现场演奏《卡萨布兰卡》等欧洲经典电影主题曲，营造出绝美的风雅气氛，配合签到活动环节进行，浓浓的经典飘散其中，与来宾产生强烈共鸣。 ;领导致词;荣耀绽放;Salsa具有让人无法抗拒的热情、狂野的魅力，起源于古巴的舞蹈吸引着越来越多的人，这种在五十年代就在欧美地区流行的舞蹈逐渐成为一种带有文化色彩的交流，把世界各地的人连系到一起，成为朋友。; 来自五大洲的歌手，主要风格以拉丁，爵士流行，略微摇滚为主，各类中，英，西班牙文的演唱使得演出丰富多彩。 国际化的乐队组成成员，也使活动格调得以全面提高，更使项目品质概念得以全面体现。;寂寞的王者，高贵、奢华、优雅、独特 每一个形容词都是新丝路每年给时尚界致命的诱惑 爱情和战绩、容貌和力量、诱惑和庄严…… 无论在何时何地，在超凡世中的出现总是伴随着惊呼和尊敬;奢侈品模特走秀， 走秀完成后定格， 随后就模特身上物品进行现场低价拍卖。; ;本次活动费用匡算预计： 人民币肆拾柒万陆仟玖佰捌拾贰元整（￥470000.00）