丰富太阳能品牌策划案.pptxVIP

丰富太阳能品牌策划案;前言;;洗泥上岸：行业逐步走上正轨 重塑品牌：重新塑造品牌 完善渠道：完善销售网络 跑马圈地：生产基地建造 产业融合：太阳能开始与其他产业融合;本是一个草根行业，由于入门门槛低，投入少，利润空间大，产品有 销路，许多企业为短期牟利纷纷加入其中。 随着“家电下乡”政策的实施，大批中标企业重新审视自身，完善企业 的市场销售网络。;2、重塑品牌：重新塑造品牌;目前，中国有近3000个县、4万多个乡镇，太阳能企业可以开发和 拓展的空间巨大。 大批企业，首要任务仍是完善在国内市场上建立的销售网络、消 灭空白网络。;太阳能热水器由于产品体积大，造成了运输成本高，单一企业想实现 全国性的发展，容易受到较大限制。 众多企业都在进行新工业园建设、生产制造设备的升级等工作，以实 现“精耕细作、多点发力”。;老牌企业皇明、力诺瑞特等企业已经着手推动太阳能与其它产业的融合， 引发了社会业界的广泛关注。 “家电下乡”政策直接将太阳能热水器纳入中国家电协会，太阳能产品纷纷 升级，新的产业应用大幕即将开启。;;;1、太阳能行业阵营;这些太阳能行业的厂家，是未来发展壮大的有力竞争者，是企业前进的不断模仿超越的对象;家乡人民的太阳能;一样阳光，更多热水;;;1、消费者快照;购买太阳能热水器时考虑的主要因素 最注重太阳能热水器的特点是什么 影响购买太阳能热水器的因素 热衷的太阳能热水器购买场所 喜欢的太阳能热水器促销方式;由此可见，产品的质量、售后服务和价格是消费者购买时考虑的首要因素。;因此，我们的宣传重点仍应紧扣产品的实用性和产品的功能。;由此可见，口碑、广告和家人是影响消费者作购买决策的主要因素。 ;由此可见，应该加强在大型商场和热水器专卖店等重点零售终端的形象建设。;所以，各大热水器厂家的促销手段也应以打折销售和买赠产品为主。;太阳能热水器 消费者购买决策要素;;新兴企业，品牌资产空白 品牌没有积累，知名度低 缺乏具有核心竞争力的技术 产品差异化不强，定位不清 管理体制不明确，缺乏有效的激励机制;;;导入品牌系统规划系统推广;;1、品牌发展战略定位;平价策略，走大众路线，在良好的形象和过硬质量的前提下，定能迅速进入市场，找到销路;在企业发展初期，企业3--5年内，主要目的是积累实力，扩大规模。 跟随者战略不是简单的模仿，而是模仿性的创新。;方向比努力重要，选对方向做对事！ ;太阳能热水器中的变频管概念源于家电中的变频空调 桑乐的数字化太阳能取材去电视中的数字法电视 太阳雨的“保热墙”技术，是对海尔热水器电“防电墙”模仿升华而来 皇明的“3G”则是从移动通信技术借鉴而来 高得乐的ACC加速器所启发于网络加速装置 无氟发泡出于家电中的无氟空调 强力支架，黄金角度出自于物理学原理及战斗机三角机翼 太阳能热水器中的航天镀膜技术、航天集热管、航天绝热舱等均取材于航天技术 ……;变频管;创造势能 提升价值;丰富 如何比附借势 说什么;; 2009年国际新闻十大关键词 ;2009年度白色家电行业关键词大预测 ;？;丰富如何比附模仿借势超越;3、丰富比附相关的关键点;“关键点”出现了;Common on-chip processor空调中的能效比是在额定工况和规定条件下， 空调进行制冷运行时实际制冷量与实际输入功率之比。 空调的能效比分为两种，其一COP是空调器的制热性能系数，表示空调器的单位功率 制热量。COP值越高，制热效率越高，能耗越小。;提高太阳能热能效转换使得太阳能热水器能效比提高30%以上，大幅提升太阳 能热水器热转换效率，大大增加热水的加温速度。 COP热能效转换概念的成功应用，将形成太阳能热水器的新的产品销售“焦点”。;6、卖点提炼;能效比才是真热点;一份阳光双倍热水;广告语备选方案;;;;品牌核心价值;1、品牌DNA;;丰富品牌核心价值;品牌定位;2、品牌定位;家庭热水中心;品牌个性形象;3、品牌个性形象;丰富的品牌个性形象;他关注大众的切身利益，以平 价带给消费者实惠，以优质取 得消费者信赖。;品牌背书;“节能惠民”中标企业的称号;价值主张;5、品牌主张;品牌主张;自下而上的 价值贡献;我们坚信 丰富必将迎来一个新时代 ！