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13 个优秀的广告策划案
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“运气就是这么好quot金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你
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说我们要不要赞助,,届奥运会,quot 金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里
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举棋不定。他的担心是有理由的。在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概
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念,金六福再提奥运恐有模仿之嫌。但是,我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽
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叶》中的一句话,于是脱口而出:“这不用担心。大的火焰可以扑灭小的火焰。
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quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。好,那就这么定了。quot 金六福老总吴向东
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在电话中飞快地作了决定。印象中那一天是 2001 年 6 月 6 日。申奥正进入最后
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的关键时刻。,月,,日北京申奥成功~金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot 这一
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赞助的价值顿时放得更大。夜里我看完电视打电话给吴向东:“你真是个大福星,
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运气这么好~”吴向东自然是开心得很,正举办庆祝活动呢,电话里都听得见他那
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边的热闹。他说:“谢谢你那句话。不是那句话我还不一定能定。你也是一个大福
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星。”突然他又说:“我们就有一个副品牌叫福星,一直没有推。干脆你们策划策
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划,我们马上推出来。”得,又忙开了~我们公司为客户服务的过程中经常这样,
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个产品做着做着,新的市场机会点突然涌现,就开始激情万丈地做第二个产
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品、甚至第三个产品。“运气就这么好~”品牌的打造关键是品牌主题的设计,
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一个品牌没有明确的主题,那么品牌形象就会模糊不清晰,广告传播效果也会大打
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位、市场策略、品牌形象等工作之后,品牌口号自然而然地就呈现出
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来:“喝福星酒,运气就是这么好~”而且和主品牌金六福的
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定位——“中国人的福酒”一脉相承。如果把潮流时势比作河流,品牌就仿佛
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