中信国安葡萄酒XXXX年数字营销传播方案.pptxVIP

中信国安葡萄酒 2013年数字营销传播方案; 2011年，在中信国安葡萄酒业持续4个月的网络传播中，品牌知名度稳中有升，特别是在搜索引擎优化、官方微博维护中效果体现最为明显。现正值行业销售旺季，我们将有针对性的加大网络推广力度，进一步提升中信国安葡萄酒业及相关产品的知名度和美誉度。 ;多平台微博建设 百度搜索关键词优化;多平台微博建设 百度搜索关键词优化;微博现状分析 微博维护规划 亮点策划 效果呈现;一、微博现状分析;我们还需要： 拓展内容的种类和类型； 加强与粉丝的???动； 与西域烈焰、西域沙地品牌联动呼应;微博诊断——烈焰门徒微博;微博诊断结论与建议：;尼雅产地生态葡萄酒官方微博： 需更新版面设计，凸显尼雅产地生态葡萄酒的品牌形象； 针对白领、中产阶层，将尼雅塑造为“可以自己享用的中国葡萄酒”，提高传播内容的趣味性和可读性；;二、微博维护规划;微博示例：;微博示例：;微博示例：;简介内容需调整准确、完整表达企业信息;“尼雅产地生态葡萄酒”微博版式改进方向;;标签;“尼雅产地生态葡萄酒”微博版式改进建议;“烈焰门徒”微博版式设计建议;“西域沙地”微博版式设计建议;微博内容维护策略;规划微博内容;品牌信息版块;情感互动版块;品牌信息版块;西域烈焰葡萄酒微博;品牌信息版块;西域沙地葡萄酒微博;微博互动推广——微博联动;微博互动推广——微博联动;微博 信息;;;微博互动推广—入驻新浪微博品牌馆;;微博粉丝维护策略;Microblog Interacting System系统（简称MIS微系统)是基于微博平台，通过智能搜索功能搜集和分析微博用户信息，进而筛选出不同类别的消费群体（目标消费群、潜在消费群、竞品消费群），实现企业对不同受众的深度挖掘与关系维护的一种精准营销系统。;微博粉丝精准定位;微博粉丝内容互动;三、亮点策划;主题解读： 即通过微剧情连载的形式，故事性地植入烈焰与都市精英男女的激情生活关联性与趣味性。 ;;活动内容：参照#烈焰体#，晒出自己心中的#烈焰体# 活动目的：传达烈焰的品牌精神，加强与目标人群的沟通，力争#烈焰体#流行 参与形式：以评论或回复的方式。 ;活动内容：晒自己的有特色或有特殊纪念意义的葡萄酒酒器 活动目的：吸引粉丝参与，增加微博活跃度 参与形式：撰写物品照片及说明文字的微博，并@尼雅官方微博，被转发评论最多的获得中信国安提供的奖品 ;四、效果呈现; ;维护时间：2月—4月 微博效果预估： 维护期间，每个微博预估增长粉丝18000人； 每天每个微博发布5条微博内容； 增长粉丝中，预估加V认证粉丝（葡萄酒专家、意见领袖、媒体、企业高管等）200人。 新增粉丝中，我们的目标粉丝（葡萄酒消费者、关联企业等）占比不低于总粉丝的3%。 行业红人转发或发布微博内容，每月3人； 每月发起一次微活动； 微群效果预估： 1 加入30个微群； 2 微群发言条数不低于300条； 3 维护期间，发起2次微群调查。;多平台微博建设 百度搜索关键词优化 ;百度搜索关键词优化成果; 建议：不做长尾词替换，直接添加新长尾词和短尾词。 1）保持现有成果。已操作的长尾词目前已经具有了一定的效果和声量，如果进行替换会使之前所做的工作白白浪费。 2）加大长尾词的数量会更容易让网友获取中信国安葡萄酒业相关信息，更快的达到提升品牌知名度的效果。;;谢谢聆听！