中国某银行企业形象规划策略讲义 .pptxVIP

中国工商银行企业形象 规划策略;企业形象;广告在企业形象塑造中所处位置： ;中国工商银行形象塑造面临的课题：;关于中国工商银行形象塑造的思考： ;中国工商银行品牌企业形象战略构筑程序：;中国工商银行塑造企业形象的目的：;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 11, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。22:16:3322:16:3322:167/11/2021 10:16:33 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2122:16:3322:16Jul-2111-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。22:16:3322:16:3322:16Sunday, July 11, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2122:16:3322:16:33July 11, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。11 七月 202110:16:33 下午22:16:33七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 2110:16 下午七月-2122:16July 11, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/11 22:16:3322:16:3311 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。10:16:33 下午10:16 下午22:16:33七月-21 ;中国工商银行企业形象塑造策略 ;中国工商银行形象塑造背景研究：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群分析：;中国工商银行目标消费群理财方式分析：;中国工商银行所面临的竞争划分;中国四大国有银行对比分析;世界知名银行特征分析;中国中小银行示例分析;中国工商银行自身分析;中国工商银行自身形象分析;中国工商银行自身观念的转换;中国工商银行的形象支持;;现代理财权威 ;最权威的现代商业银行;向消费者提供现代理财金融服务，是财富升值的保障;稳健、活力、亲切;;中国工商银行的形象支持;中国工商银行形象推广策略 ;中国工商银行企业形象推广目的;品牌形象与产品形象之间的关系;中国工商银行企业形象推广策略;中国工商银行企业形象推广策略;区域：中国工商银行总行执行中央媒体发布 中央+省级银行运作地方媒体;中国工商银行品牌形象传讯发展规划;第一阶段传讯运作： （2002.4—2003.4）;第二阶段传讯运作： （2003.5—2004.4）;累积性传播;常规广告;中国工商银行形象推广媒介策略 ;中国工商银行企业形象传播媒介策略：; 采用持续性广告投放策略 同时配合各阶段的公关活动制造传讯高峰 保持资金的灵活性 在新形象的市场导入期,加大预算投放比重和投放频次 灵活有效的运用预算, 配合阶段性的公关活动和突发的广 告行为 依托强势媒体,参与国际性经济热点,强强联合 2002年的世界经济论坛今年4月18日在北京召开; 年度的阶段性划分 第一阶段( 2002. 4- 2002. 6 ) 新整合形象的导入期,围绕4月18日的“2002年世界经济论 坛“活动,制造传讯高峰 第二阶段( 2002. 7- 2002. 10 ) 新整合形象的推广期,持续性广告投放,保持广告声音 第二阶段( 2002. 10- 2003. 3 ) 形象与品牌的互动期,持续性广告投放 ;; 跳跃式和阶段性投放, 贯穿整个媒介计划. 充分利用电视媒体 传讯特点和视觉效果的强势冲击力, 进行工行新形象的树立 中央电视台作为优选媒体,建议选择晚间电视网的黄金广告时段. 重点考虑中央-1和中央-2的收视人群, 最大限度的触达全国所有领域的目标受众,使工行新的形象迅速有效的家喻户晓 机上闭路电视作为辅助媒体,能有效锁定有很强金融意识和投资能 力的商旅人士, 选择1-2家国内具优势的航空公司,如国航,东航等;中国工商银行企业形象传播媒介推荐：;平面 金融证券保险等与银行系统相关领域行业类媒体和大众媒体(报纸/