打印机市场调查分析报告.docx

? ? ? ? ? 打印机市场调查分析报告 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 　　事实是，目前的打印机市场已经形成了两大阵营，一个是营销阵营，另一个是技术阵营。何为营销阵营？何为技术阵营呢？　　营销阵营以推广为先，凭借高频度、大覆盖、立体化、花样翻新的广告、宣传和推广活动，直接刺激客户的购买欲望，唤醒客户的购买需求。典型代表就是惠普、三星，凭借其强劲的营销推广策略，在国内打印机市场中占有最大市场份额，持续不断的宣传与产品向市场注入活力，同时也不断地向用户强化惠普的品牌。　　技术阵营以技术至上，通过雄厚的技术实力和技术创新，使产品更具竞争优势，从而让厂商在市场中占据一席之地。典型代表包括富士施乐、佳能，众所周知，施乐是激光打印机的发明者，掌握着核心打印技术，这也使得富士施乐成为业内唯一同时拥有激光技术、LED技术和喷蜡技术的打印机厂商。　　在竞争日益激烈的2009年，办公市场会如何变化，我们暂时不加分析，但是每个品牌都需要寻找突破口来进行市场的占有，那么营销阵营与技术阵营仍然会坚守阵地继续按照以往方式推进吗？这是一个值得大家来思考的问题。　　●ZDC2月份打印机市场调研分析　　我们通过了解用户对打印机市场的关注度来判断实际市场情况，下面内容中，我们借助了ZDC的调研数据进行了分析。　　根据中关村在线ZDC激光打印机最新调研报告，2009年打印机市场以激光打印机占据绝对主流地位，随着价格的不断下滑，彩色激光打印机将会盛行。进入2009年之后，彩色激光打印机关注度出现上涨的现象。　　整个激光打印机市场中，黑白激打关注度比例超过70%以上，所以竞争最激烈的市场仍然是黑白激光打印机市场。2009年2月份，中国市场最受用户关注度五大黑白激光打印机品牌包括惠普、佳能、三星、联想、富士施乐，惠普占有绝对优势，市场关注度超过50%，位列第二的是佳能，关注度超过20%，而其余三大品牌关注度都不足10%，品牌关注度差距明显，其中惠普一家独大，第二梯队中，佳能领先，其余品牌相差无几。　　在彩色激光打印机的品牌关注格局中，惠普关注度超过60%，仍然领跑整个市场，关注度最高的品牌还包括三星、佳能、富士施乐和柯尼卡美能达，其中三星彩激关注度超过佳能，两者差距极为微小，富士施乐与柯尼卡美能达处于第三梯队。　　在整个激光打印机市场关注度中，惠普一家独大，暂时没有品牌能与之抗衡，消费者对惠普的品牌认可最高。第二梯队品牌是佳能和三星，也属于传统老牌厂商，在这个梯队中，重视市场的三星和重视技术的佳能竞争最激烈。联想在黑白激光打印机市场中表现不错，具有一定的竞争力，但是彩激市场关注中未进前五。而富士施乐市场关注度形式并不看好，与其重视技术研发的策略有较大关系。柯美在彩激市场中表现一般，不过在彩色数码复合机市场上具有绝对主力的实力　　●打印机技术对碰　　前面分析了激光打印机市场的整体格局，惠普、佳能、三星、联想、富士施乐五大品牌，接下来，我们一起来看看这些品牌拥有哪些独自的技术，对消费者需求有哪些影响。　　水平一次成像：2008年惠普发布第三代“水平式”一次成像技术，其区别于前两代技术的最主要特点是，4色粉仓在机体内部呈水平排列，纸张在通过水平通道时实现一次成像。具有打印机体积小、噪音低、减少卡纸、速度快的特点，这些优点主要体现在人性化设计方面，拉近了用户与打印机之前的距离。　　NO-NOIS静音：三星NO-NOIS静音技术的引擎采用固定碳粉盒，仅转动成像鼓即能完成碳粉的转印。这样减少了使用时对碳粉盒驱动、控制等一系列问题，因此能有效控制噪音。　　物理省墨：三星“一键省墨”技术通过电平降低硒鼓对墨粉的吸附力，使硒鼓所吸进的墨粉量变少，通过控制每个打印点的尺寸而达到节约墨粉的效果。尤其是三星利用其强大的ASIC半导体技术，因此能实现在省墨方式下达到同正常打印一样的打印效果。　　按需定影：佳能“按需定影”技术，经陶瓷加热器直接加热薄型定影胶片，热量会立刻传送到定影单元，无需预热，待机状态下“零”秒响应打印任务。同时，定影器仅在打印中消耗电能，节省能耗，并且有助于提升快速打印性能。　　LED打印技术：富士施乐与OKI拥有LED打印技术，打印单元的光源是由无数个微小的LED发光二极管组成的，打印机的每一个物理分辨率对应一个发光二极管，也就是发光二极管的数量越多，打印分辨率也会越高。同样，在打印信号的控制下，发光二极管发光对感光鼓进行曝光，与激光打印机的不同之处主要体现在感光过程上。激光打印机是通过光学组件来产生单点光束，而LED打印机是通过单个的LED发光二极管来产生单点光束。　　SLED打印技术：富士施乐拥有SLED（Slef-Scanning Light Emittin