376576X年大众汽车奥运关爱大使巡游阶段整合传播.pptxVIP

整合传播运营专案（2008-01-26 修改版）;活动概述;活动背景;时间（月）;活动宗旨;活动的几大阶段;巡游阶段总览;阶段目的;总体结构;解决方案;相关前提;路线说明： 6组学生在北京集合，参与启动仪式之后于北京始发，途经天津、秦皇岛、沈阳、青岛，最后抵达上海，完成巡游。 巡游线路： 北京－天津－秦皇岛－沈阳－青岛－上海（见图３－１） 每个城市的执行线： 一个团队执行，日程安排集体线与分组线穿插、交替进行。（详见表３－１） 时间： 2007年3月15日（暂定）至29日，巡游为期2周。;特别环节亮点掠影之一;特别环节亮点掠影之二;（备选）;特别环节亮点掠影之三;大众“领驭”尊驾现场，开启奥运关爱里程;以绿色奥运，人文奥运，科技奥运为纵轴；以启动仪式开始到庆功宴收尾为横轴，将“领驭奥运 关爱里程”六大城市巡游的社会公益性、大众公司对社会的责任感，进行360°整合传播模式，用细节包装整体达到带动活动的有效性。;主持人上台;同一个世界 同一个梦想 奥运前冠军 “领驭奥运 关爱里程”的特约辅导员 与我们的志愿者一同 唱响中国 唱响世界 唱响梦想;;竞技游戏 激情飞扬 利用爱生运动包内的运动器具 志愿者与现场观众互动 亲身感受一下运动的乐趣 体会偏远的渴望 ……;（1对1篮球对抗）;（奥运大比拼）;;设计物料;六大城市主背板效果图;海报效果图;“一个事件所能引起的关注度，并非依靠事件本身， 而是依靠社会对此的反映及媒体对该事件的传播” ————葛斯·哈伯（Garth Hallberg）;一、媒体传播策略主旨 七、媒体传播主题 二、媒体传播目标 八、媒体传播稿件类型 三、媒体传播理念 九、媒体传播稿件撰写策略 四、媒体传播媒介的选择 十、媒体传播的媒体选择 五、媒体传播媒体组合 十一、媒体传播效果评估 六、媒体传播方式 ; 全面了解“领域奥运 关爱里程”公关事件;通过高频次的媒体传播，培养媒体关系，控制媒体舆论，强化舆论导向。;媒体类别方面 以大众媒体为主广泛高频次的传播，以领域奥运 关爱里程为入口，介绍上海大众品牌，使受众对“上海大众”品牌产生更加强得喜好偏向性。 以时尚类媒体为辅，瞄准高端人群，深入解析上海大众品牌特性及产品性能，吸引潜在消费群体得关注 适当利用行业类媒体，表现上海大众品牌产品得物理特性 媒体宣传形式 以平面媒体为主，电子、网站媒体作为相互交叉进行媒体传播。 区域覆盖方面 以六大城市主流媒体为核心，覆盖全国;;受众结构;