企业外部环境分析（PPT71页) .pptxVIP

第三章：企业外部环境分析： 识别机会与威胁一、环境分析的架构与内涵二、宏观环境因素三、产业竞争环境分析四、产业内部结构分析五、竞争对手分析 孙子兵法.计篇 七 计 军事斗争 企业竞争 主孰有道君主贤明否、战争正义否经营是否合法、理念是否先进、科学 将孰有能将帅指挥才能领导者素质与能力 天地孰得天时地利对谁有利企业环境、资源有利性 法令孰行法令严肃性机构设置合理、规章制度严谨 兵众孰强军队实力装备企业装备与员工状况 士卒熟练士兵斗志素质员工意识素养 赏罚孰明军规执行情况企业激励机制与执行情况一、环境分析的架构与内涵系统论观点：企业与其他组织一样，是一个开放系统，必须与环境相交换。环境的唯一性；变化性；复杂性；不确定性；不可控制性；非歧视性（一般环境）；非持久性（自然环境除外）经济力量政治力量产业环境企业组织内部社会力量技术力量 企业与外部环境的关系一、环境分析的架构和内涵1、环境扫描：找出环境变革的先兆。2、环境监控：把握环境变化及对企业的可能影响。3、环境预测：动态判断环境未来趋势。4、环境评估：判断环境变化对企业战略管理的影响。二、宏观环境因素PEST政治法律因素经济因素技术因素社会文化因素../../Administrator/桌面/企业战略管理/PEST分析.pptPEST../../Administrator/桌面/企业战略管理/PEST分析.ppt分析：其目的在于确认和评价政治、经济、技术和社会文化等宏观因素对企业战略目标和战略选择的影响。二、宏观环境因素PEST9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2017.4.1：雄安新区诞生新华社通稿：2017年4月1日，中共中央、国务院印发通知，决定设立河北雄安新区。这是以习近平同志为核心的党中央作出的一项重大的历史性战略选择，是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区，是千年大计、国家大事。2017.4.1：第三批自贸区挂牌4月1日，河南、湖北、四川、浙江、辽宁、重庆、陕西第三批7个自由贸易试验区正式挂牌。由此，中国自贸区正式扩围为11个，并由东部沿海向西部内陆形成了“1+3+7”（上海、天津、福建、广东）的自贸区开放的“雁行阵”格局。此前的3月31日，国务院分别印发第三批7个自贸区总体方案，同时发布上海自贸区3.0版本。2017.4.1：第三批自贸区挂牌自贸区战略使命与战略目标浙江自贸区着力推动油品全产业链发展，重点建设国际一流的绿色石化基地。陕西自贸区更好发挥‘一带一路’建设对西部大开发的带动作用，为能化等产业的国际合作带来红利。四川自贸区采取三区+N园模式建设全域自贸，构建五大创新体系。重庆自贸区两江片区着力打造高端产业与高端要素集聚区，重点发展高端装备、电子核心部件、云计算、生物医药等新兴产业。湖北自贸区重点发展新一代信息技术、智能制造等战略性新兴产业，以及高端装备制造、新能源汽车、新材料等高新产业。河南自贸区涵盖郑州片区、开封片区、洛阳片区，重点发展智能终端、生物医药等先进制造业，以及机器人、新材料等高端制造业，提升装备制造业转型升级能力和国际产能合作能力，打造国际智能制造合作示范区。辽宁自贸区形成面向东北亚开放合作的战略高地，推进与东北亚全方位经济合作，构建连接亚欧的海陆空大通道。2017.4.1：人民币迎来了发行以来最为重要的一天之一！IMF（国际货币基金组织）官宣：“人民币成全球储备货币！”这是自2016年10月1日，人民币正式被纳入SDR（特别提款权）以来，人民币国际化道路上的又一具有历史纪念意义的事情！人民币成全球储备货币！目前全球央行持有人民币的规模为84.51亿美元，占已支配外汇储备中排名第七位，份额约占1.07%。当下重要的宏观环境一带一路一带一路互联网发展的八大趋势互联网用户向移动端迁徙已成定局 PC→移动→智慧互联1.车联网正在无声改变出行2.在线教育涌入江湖 3.大数据呈现一片蓝海4.视频变局正在发生5.泛娱乐开始萌芽6.智能硬件如雨后春笋7.