“段子营销”,就是把无趣的市场做生动了!.docxVIP

PAGE PAGE # 段子营销”，就是把无趣的市场做生动了! 两年，微博段子一片红火，段子手就成了气候。而围绕品牌、企业等 创作的品牌段子，也因为软性植入、趣味性、去广告化等因素，没了 广告的生硬，使得传播细无声。 那么，如何创作出一条好的品牌段子？ 一、内容道具 要将产品、品牌或企业元素作为内容道具进行展现。 段子中要用的道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用 某品牌代替。女口，昨晚听到隔壁邻居打孩子，原来儿子把他爸新买的 PAGE PAGE # 手机打开飞行模式后扔出窗外了 ！这个手机就可以用三星、诺基亚或 苹果代替。 要用的道具品牌化，首先可以用对比类。大学宿舍6人，老四睡前床 底放了个空的康师傅矿泉水瓶，问之，答：天冷了，不想起床上厕所。 LZ笑之曰：我都是用营养快线瓶，矿泉水 JJ塞不进去容易尿手上。 老四：照你这理论我得用娃哈哈八宝粥的罐！这时老大装13说那我得 用盆了，GC老四说，理解，木有JJ的容易四溅。这只是举个例子， 恶搞品牌的就算了。 盘点类，将品牌名称打包进段子里。12星座最适合开什么车上班： 白羊（跑车）、金牛（拖拉机）、双子（节能车）、巨蟹（房车）、狮子（加 长林肯）、处女（卡车）、天平（花车）、天蝎（海陆空三栖车）、射手（独 轮车）、摩羯（老爷车）、水瓶（航空飞机）、双鱼（三轮碰碰车）。 再看一个盘点类的段子。QC上有人发了条签名，“为了自己的奥迪， 老婆的迪奥，儿子的奥利奥一定要努力学习。”下面出现个神回复， “为了你的奥拓，你老婆的奥妙，你儿子的奥数，好好学习吧，奥特 曼！” 二、品牌融合 要将企业或品牌名称的谐音融合到段子中。 例子很多，比如，好想你 红枣、百度、好娃娃、娃哈哈、盖中盖、可口可乐等品牌名称较为形 象，容易成为常用词汇。来看一个在 2013年网络上比较火的段子： 白娘子受伤现了原形不知所踪，许仙狂奔到西湖边找到当年的船夫， 急切问：“快告诉我娘子在哪里？我娘子在哪里？”船夫一脸茫然： “我，我不知道，”许仙发疯似的紧紧掐住船夫：“你是摆（百） 渡（度）你不知道？! ” 再来一个案例，#好想你红枣微故事#大赛中，有一个获奖作品也是很 好的案例： 绝情谷底，杨过道：龙儿，十六年来，你如何过活 ？小龙女道：我每 天在枣树下捡枣子吃，吃不完的晒成干枣，无聊时在枣核刻上“好想 你”三字，绑到玉蜂身上，天见可怜，终于让过儿看到了。杨过道： 原来这枣子是我们重逢的大恩人，就取名为“好想你红枣”吧。 三、场景重现 要将品牌可能在日常生活中出现的趣事重现。 适合快消类、餐饮类及大众类的产品，时刻出现在我们身边，随时都 可能成为某件趣事的构成元素之一。 餐饮类可能出现的有送餐，例如： 必胜客送外卖的小哥一把揭开后备保温箱的盖子，我跟他伸出头去 看，什么都没有,,,沉默五秒。 小哥：对不起,,我骑错车了 ,,, 再罗列几个灵活采用日常生活场景的例子： 【日常生活中的“吃泡面”】 昨晚轮到女友做饭了。女友端来一个托 盘说：想吃啥请翻牌子，我想到了皇上也是这样的。看到托盘上有四 个牌子上面写到：香菇炖鸡，葱烧排骨，番茄牛腩，红烧牛肉，我说 都要可以吗？女友说：可以就怕你吃不了。我说吃不了你就不给我零 花钱了 !不一会女友端上四碗康师傅。 【利用保质期现象】 大学时，一次快12点才回宿舍。室友一边吃急 急忙忙吃康师傅泡面，一边看着手表。我问他怎么吃得这么急啊 ？他 说：TMD差点就过期了 ！ 【聊天场景】女：你什么工作呢？男：世界500强大型外企工作，单 位配车，负责与客户洽谈后期交易业务。 女：具体点儿呢？男：肯德 基。 【用手机搞恶作剧】大学时一次以借舍友手机玩为借口成功拿到他的 诺基亚手机，把他的铃声换成了 “哈喽，我也用妇炎洁?洗洗更健康”。 那天上课时打了一下。二百多人的大课啊，把小伙子羞的脸通红。 【日常收快递】手机半天没电，开机后收到一条相当冷酷邪魅的短信： “包裹，门卫，速取，顺丰。”,,莫名的感觉到了扑面而来的狂霸 之气。 【促销的时候】广场上王老吉加多宝路演做活动，主持人声嘶力竭的 喊着“ @加多宝凉茶今天免费送豪华大礼包！?”然后拿起身后几个 礼盒就要往人群中扔，LZ灵鸡一动，冲过去边往人群里挤边喊“嘿 ~ 哥们，给我~我是你们的托儿啊！你不认识我啦？” ,,主持瞬间晕倒！ 要借势时事、社会或娱乐热点创意品牌段子。 和当前的社会热点结合进行内容创意，娱乐热点、社会话题、时事热 点等都可以与品牌或产品相结合，还可以借势娱乐节目，深挖当中的 矛盾或冲突。例如：吉克隽逸，关詰，金润吉都没能当冠军，加多宝 常挂于心的是不会给有吉字的出头机会。 借势网络话题，流行词、语言体，优势在于各种奇葩趣味网民已有认 知。试举一例： 女神：“完了，这次考试考砸了。”屌丝轻