北大教授状告央视8套广告也不能反科学.docVIP

北大教授状告央视 8 套广告也不能反科学 2015 年 11 月以来，化妆品牌法兰琳卡因为一段仅 15 秒的视频广告而遭到了舆论的讨伐。这段广告洗脑般地不断 重复着“我们恨化学”这句话，甚至直接用这五个大字铺满 屏幕。该广告本意或许是想强调自家产品的“天然”性，但 7 月在湖南卫视播出后就一直风波不断。随后，央视 8 套也 开始播放这则广告，这引起了北大化学与分子工程学院退休 教授周公度的注意。 11 月 19 日，网友微博爆料称，周教授已请学院帮忙递 交一份声明，称要状告央视 8 套。据悉，周教授在声明中写 道：“这是一则反科学、破坏化学教育的坏广告，应立即停 播，还要设法补救给化学教育造成的损失。 ”“央视 8 套播放 的这则广告和世界潮流背道而驰。 ”同时，他还建议： “做文 宣工作的人员要学一点化学科学知识。 ” 多维解读 科学的尊严不容践踏 虽然，化妆品厂家的目的是为了宣传该品牌化妆品是纯 天然、无刺激，不含有任何化学成分的。但众所周知，现代 生活离不开化学工业，化妆品企业本身就属于日化行业，法 兰琳卡的产品想做到纯天然，恐怕难以实现。就算原料真的 纯天然，也需要添加防腐剂等以保持产品的稳定性。 打着“恨 化学”的旗号“用化学” ，这可能涉及虚假宣传。 如此看来，北大教授状告央视 8 套的举动确实值得点赞， 当今社会需要有人站出来维护科学的尊严。周教授是业界有 影响力的专家学者，他当然应该站在负责任的角度，站在一 个学者的角度维护、捍卫化学这门学科的科学性。从一定意 义上讲， 他是在维护和捍卫人类社会文明进步的成果。 当然， 化妆品商家也应及早反思自己的行为，不要为了宣传品牌而 盲目打广告，以至于最终误导观众。此外，央视作为我国权 威媒体，肩负着宣传社会正能量的使命。如果任由此类广告 大行其道，不但伤害了观众，也践踏了科学的尊严。 广告市场的规范和管理任重道远 很多广告商为了把广告做得有吸引力，不仅在文字上狠 下功夫， 而且配有相当多的效果图片、 解说词以及解说字幕。 这自然也无可厚非。但值得警惕的是，眼下的广告有很多不 规范之处。 其一，将广告宣传变成了一种炒作。近些年来，广告市 场的炒作方式偏门迭出、歪招环生。夸大宣传等就是广告的 普遍做法，像法兰琳卡化妆品这样为了宣传产品的某种特点， 将“我们恨化学” 也用到了广告语中的， 也并不少见。 其二， 利用广告扬己贬人。当下， “史上最严” 《广告法》第十三条 规定，广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。法兰 琳卡化妆品为了卖自己的“天然”产品，让代言明星大声喊 出“我们恨化学”，其本意或许是想强调自家产品的 “天然” 性，但却采用了诋毁甚至抹杀化学的文字作为广告语，以强 化广告效果，实则是在“扬己贬人”的翻版，这无疑是对其 他企业的贬低和诋毁。如此看来，我国广告市场的规范和管 理依然任重而道远。