对我国城市年轻人360度的观察.pptx

中国城市年轻人360度观察;研究目的：了解年轻人，沟通年轻人年轻人的特点？（与中老年人比较）年轻人内部细分观察;;年轻人和中老年人的城市构成基本是均匀的年轻人分布在广州的比较多中老年人分布在上海的比较多;工作;年轻人对未来前景充满信心/ 追求浪漫 / 做事比较缺乏计划性 / 追赶潮流使他们消费行为冲动，缺乏理性 / 注重娱乐休闲，卡拉OK 是他们的最爱 / 互联网是他们最钟情的媒体;年轻人消费最活跃，注重名牌，倾向于选择名牌和国外品牌，对广告接受度较高。;年轻人的钱主要用于消费而非投资。;年轻人是消费活跃的一群人家庭日常消费较高并且把钱更多的用于沟通和娱乐休闲;蔬菜肉类;年轻人参加关注体育的程度更高一些。旅行比较频繁。;年轻人的娱乐休闲活动活跃，很多活动都有高指数整体参与度比较高的活动有阅读/听音乐/聚会/购物相对中老年人高指数的活动有玩游戏/看电影/去游乐场/去咖啡厅酒吧;所在地点的差别主要体现在年轻人在单位或学校的时间多，在家里的时间少。看得出在餐馆酒吧咖啡店的比例高一点。;从“做什么”上可以看到媒体消费的差别。年轻人在互联网上的消费明显高些，电视上的消费明显少些。;互联网和杂志是年轻人钟爱的媒体，其次是电影院和户外。广播的优势不甚明朗，可能是针对年轻人中特殊群体“学生”的有效传播工具，在后面的分析中我们将进一步挖掘。;在电视的收看时间上没有太大差别，晚上高峰时段的收看比例略少。年轻人收听广播的时间一天中有早中晚三个高峰。而中老年人的收听比较集中在早晨;;;在广播节目上年轻人倾向于音乐/娱乐/互动/教育类的节目。;;年轻人内部细分观察城市 / 性别 / 年龄 / 工作状态 ;北京的年轻人对新科技最感兴趣，上海人追逐昂贵的化妆品，广州对电视广告的接受程度最高。。。科技的北京，小资的上海，商业的广州？年轻人的态度差别是城市的标签。;每个城市同意指数最高的一条态度陈述　;报纸的消费在各城市间差别最大。虽然杭州年轻人对互联网依赖程度是全国最高的，但从实际接触率来看处只是在全国的中等水平。;;互联网和杂志是男女消费差别最大的两个媒体;冲动，好奇，追逐流行，吸引异性注目是十几岁二十出头的年轻人特征。随着年龄的增长，生活态度变得实际，家庭和孩子的分量渐渐加重。广播和互联网是年轻群体青睐的对象。;在媒体消费上。广播特别属于十几岁的年龄，互联网和电影是二十几岁的特征。随着年龄的增长，电视和报纸在生活中的位置变得重要;学生和工作人群的差别在于学生的冲动和追逐流行。在工作群体里白领与蓝领及退休人员的态度泾渭分明。白领年轻人相对自信，追求事业，喜欢迎接新鲜事物的挑战。;在媒体消费上，广播是学生的媒体，白领尤其是高级白领相对倾向于电影和互联网。;关于媒体消费的具体数据指标;年轻人内部差别总结;附录年轻人人口构成的城市差别在教育程度和个人收入上呈现的生活态度和媒介消费差别白领蓝领的具体工作定义;15-34岁年轻人各城市年龄构成 以15-19岁的比例排序;15-34岁年轻人各城市教育构成 以大专以上的比例排序;15-34岁年轻人各城市工作状况构成 以学生的比例排序;15-34岁年轻人各城市个人收入构成 以2000以上的比例排序;15-34岁年轻人生活态度在教育程度上的差别;15-34岁年轻人媒介消费在教育程度上的差别 ;15-34岁年轻人生活态度在个人收入上的差别;15-34岁年轻人媒介消费在个人收入上的差别;报告中关于“白领”“蓝领”的具体定义