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第二章 投资者资信评估一、资信评估的目的和内容投资者的资信评估是指对企业的资质和信用度进行检验和计量，并科学客观地作出全面评价的过程。资质——企业的经济技术势力、经营管理能力和经营状况等企业基本条件；信用——投资者的金融信用和经营信用。资信评估的内容历史沿革评估投资者素质评估领导群体和全体职工素质产品素质技术装备素质资产素质经营管理素质投资者企业行为3. 经营管理评估经济效益评估经济实力评估生产经营状况评估企业资产负债及偿债能力评估投资者信用评估信贷资金信用评估企业经济合同履约信用评估企业产品信誉评估6. 发展前景评估二、资信评估的方法和指标体系（一）企业资信评估的程序申请或委托企业资信评估收集和核查资料计算指标，编制报表综合评估，确定资信等级编写评估报告（二）资信评估的方法定性分析与定量分析相结合静态分析与动态分析相结合综合分析评价法（三）资信评估的指标体系反映资产结构的评估指标反映经营管理水平的评估指标反映经济效益的评估指标反映企业信用程度的评估指标反映资产结构的评估指标资产负债比率固定资产净值率流动比率速动比率长期资产与长期负债率应收帐款周转率9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。反映经营管理水平的评估指标产品销售增长率产品一级品率新产品开发计划完成率产品销售率成品库存适销率全部流动资金周转加速率反映经济效益的评估指标主营业务利润率、营业利润率资金利税率营业收入利润率利润增长率总资产报酬率净资产收益率资产保值增值率社会贡献率社会积累率反映企业信用程度的评估指标全部资金自有率定额流动资金自有率流动资金贷款偿还率呆滞资金占压率贷款支付率贷款按期偿还率合同履约率三、企业资信等级的划分与评定企业资信等级的划分 三等九级企业资信等级的评定 根据资信等级表和评定标准对投资者的资信等级进行评定。企业（公司）债券信用评级机构一、 联合资信评估有限公司 （北京市朝阳区建国门外大街甲6号中环世贸中心D座7层，电话：010 河北分公司（石家庄市新华区清真寺街1号憩圆大厦401室，电话二、中诚信国际信用评级有限公司 （北京市复兴门内大街156号招商国际金融中心D座12 层，电话：01064926100）三、大公国际资信评估有限公司 （北京市朝阳区霄云路26号鹏润大厦B座20层，电话：010四、上海新世纪资信评估投资服务有限公司 （上海市汉口路398号华盛大厦14F）问题与应用：利用网络收集信用评级资料，了解大型信用评级机构。讨论企业资信评估对项目投资有何影响，以及企业信用评级高低与投资风险的关系
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