房地产·迪岸机场传媒投放建议书0110.pptxVIP

Airport Media Real Estate（客户名称） 客户 LOGO 航空受众与房地产行业 航空媒体的优势 迪岸传媒优势 迪岸机场媒体推荐 投放传播策略与报价 01 Part 02 Part 03 Part 04 Part 05 Part 航空受众与房地产行业 数据来源： SINOMONITOR 2011 拥有率 预购率（未来一年） 奢侈品 私家车 理财投资 高档烟酒 奢侈品 房地产 私家车 理财产品 航空人群在房地产方面的 拥有率 与 预购率，均相当 领先 航空人群消费习惯 房地产 （用于投资） 房地产 （用于居住） 拥有套数 住房面积 数据来源： CTR China 2010 航空人群拥有 多套住房（1套占37.6%），且 住房面积宽松 （80㎡占67.9%） 拥有率解析 一套 二套 三套 四套 150㎡ 101- 150㎡ 81- 100㎡ 60-80㎡ 60㎡ 决策力 预购面积 换购房型 预购率解析 完全由我决定 全家一起商议决定 主要由我决定 家人提供建议 主要由家人决定 我提供建议 新房 二手房 不确定 300㎡ 201- 300㎡ 151- 200㎡ 121- 150㎡ 91- 120㎡ 60-90㎡ 60㎡ 家庭决策力强劲（主导地位占49.2%）， 新房购置率较高（占69.2%），预购面积较大（120㎡占56.8%） 数据来源： CTR China 2010 88% 拥有房地产 37% 拥有两套及更多房产 24% 将房地产作为投资项目 航空受众@房地产行业 @ 人均住房面积 航空人群 城市居民 拥 有 率 预 购 率 数据来源： CTR China 2010 航空受众 是 房地产行业 的 VIP，高端价值体现，潜在客户众多 航空媒体的优势 城市机场客流量 21座 城市机场 年度客流量超过 一千万人次 @2011年 庞大的机场客流量 单位：万人次 迪岸覆盖 未覆盖 数据来源： caac.gov.cn 2011 机场广告 网络广告 户外大牌 电视广告 地铁广告 杂志广告 报纸广告 车身广告 路边广告 产品DM 电台广告 高效到达率 在各类媒体平台上，投放相同的广告内容，观察其不同的 有效到达率，机场媒体排名第一 机场媒体的高渗透率 数据来源： SINOMONITOR 2011 数据来源： AC Nielsen 2011 机场广告 楼宇LED广告 地铁广告 电视广告 杂志广告 互联网广告 报纸广告 机场广告是 最值得信赖 的媒体，且 极大提升 品牌形象 信任程度 品牌高端定位 受众对机场媒体的认知 客 流 量 到达率 认知度 21座 城市机场 1千万 年度客流量 /人次 @ 2011年 No.1 机场媒体有效到达率 @ 各类媒体平台 投放相同广告 No.1 最值得信赖的媒体-机场媒体 No.1 显著提升品牌形象的媒体-机场媒体 @ 受众对媒体的态度 机场媒体的优势 航空机场媒体 是 房地产行业的 优质媒介，知名度及高端形象UP+ 迪岸传媒优势 13 2006 ~ 2012 迪岸机场传媒 由 IDG、Intel、AsiaVest、Farallon 共同投资组建 中国最强势的机场媒体供应商 上海、北京、深圳、重庆、杭州 成都、武汉、沈阳、南京、济南 西安、厦门、海口 580+ 6 years 机场媒体黄金点位 @ GDP超2000亿元 多元化的媒体形式 1 2 户外大牌 传统灯箱 LED形象墙 展览展示 冲击力媒体 网络化媒体 滚动灯箱 数码海报 迪岸媒体优势 购买更灵活， 以月为购买单位，适合客户任意组合投放策略 必经之路，分布于旅客行进的必经之路，100% 覆盖过往客流 1 冲击力媒体 Impact Media 2 网络化媒体 Network Media 视觉冲击力震撼，大幅提升品牌形象 联排点位布局 强势吸引关注，广告重复记忆度高 迪岸媒体 DAC Media 媒体面积巨大 六位尊贵客户 确保每天至少640次曝光频次 区域性套装组合，100% 覆盖该区域客流 网络化覆盖 黄金视线区域，设立于距地高度0.6m~2.1m之间，广告不易被忽视 3 聚集大量客流，高额媒体曝光率 主干道或出入口 印象冲击力深刻，高效广告到达率 近距离接触 62家 各地楼盘项目 ￥1.4亿 投放总金额 481个月 投放总时长 房地产行业 @ 迪岸机场渠道 @ 2007~2011 建筑类别 投 放 历 史 房地产合作客户 @ 迪岸机场渠道 01 0