房地产案名提案1111111111.pptxVIP

制胜北京 《韩建集团·华正大厦项目》推广案名提报前言 ——“两个出发点”Origination—— Two Preconditions 出发点一：如何实现溢价（卖得贵）？ 实现市场高度认同 实现高价快速销售 实现品牌力的塑造出发点二：如何实现突围（卖得快）？ 突破市场阻力突破区域界限突破竞争威胁PART 1战略研究 案例研究先看看别人如何实现区域价值突破？交通价值如何挖掘?裘马都－－交通价值高度挖掘,品牌价值带动项目销售价值的典范从时间国际\凤凰城(置地广场)\第三置业到裘马都如何从案名实现区域内的区隔性战略与高度?如何实现高端定位?推广战略研究我们如何实现区域价值突破？策略方向（建构具有永恒价值感的品牌形象）北京金融首席驿站，西直门在盛世之下的世界形象（高端品牌对地段价值的重塑）PART 2案名建议 案名（一）案名（二）国会山A、本意：美国的国会山庄，简称“国会山”。左边是参议院，右边是众议院，这是美国法制的象征和权力中心，中间圆顶最上方的铜像是Statue of Freedom（自由女神像），从Capital Hill到White House(白宫)要经过一条街。B、引申意：在欧美等英语种国家，Capital hill成为高贵、权贵的代名词，许多高级酒店、俱乐部取名为Capital hill，以标定为特殊阶层服务的场所。A、本意：美国的国会山庄，简称“国会山”。左边是参议院，右边是众议院，这是美国法制的象征和权力中心，中间圆顶最上方的铜像是Statue of Freedom（自由女神像），从Capital Hill到White House(白宫)要经过一条街。B、引申意：在欧美等英语种国家，Capital hill成为高贵、权贵的代名词，许多高级酒店、俱乐部取名为Capital hill，以标定为特殊阶层服务的场所。案名（三）唐龙道英 文：CHINA PATH /（中国之道）SLOGAN：西二环之环球金融门户读 音：“唐龙道”或“唐龙道一号”[引申意]： “唐”——象征21世纪的盛世中国；“龙”——象征中国的图腾。“唐龙”：这引申为代表中国力量的时代栋梁和国家精英。例如在纳斯达克上市的中国企业，新经济的代表，500强的在华的代表，以及国有企业的掌门人，三资企业的主管等。“道“——象征一个为国际飞人和资本精英们铺设的通衢全球的国际大道。“唐龙道”——在这里被引申为“盛世中国的国家精英通达世界的国际大道和世界形象”。案名联想：英国伦敦—唐宁道10号 /（牛津大学的门牌号）中国香港—弥顿道；山顶道（某私人俱乐部）；轩尼诗道、高士威道、英皇道及皇后大道等。九龙—延文礼士道?唐：始于公元七世纪上半期，止于公元八世纪中叶的大唐盛世，是中华民族悠久历史中最为辉煌的篇章，大唐政治清明，思想解放，人才济济，疆域辽阔，国防巩固，民族融合，在国际上拥有无与伦比的形象。直至今天，海外华人仍被称为“唐人”。在此我们取意昔日盛唐盛世之国风，以及远播海外的认知度及影响力。契合当下中国国运昌盛之盛世，藉此映衬出21世纪中国锐意进取、精进不止的国际形象。龙：我国古代传说中的一种神异动物，中国的图腾。封建时代用龙作为皇帝的象征。在当代“龙”常用来比喻社会中的财富阶层和精英人士。道：词典语言① 路，方向，途径。例：康庄大道。②道理。③办法，解决之道；治世之道。④ 说，讲。⑤道德，道义。⑥儒家之道，老子之“道”。⑦量词。⑧我国历史上行政区划名称。[引申意]A、 通衢全球的资本之道，国际大“道”B、 21世纪新儒商的治世和经商之“道”C、 博古知今的中国盛唐行政区划之“道”D、 唐太宗东征的历史之道，盛世之道。（对方西直门地区的重新定义和崭新诠释）案名（四）华臣中心案名阐述：1、此“华”实为国际人士识别炎黄子孙之符号2、此“华”实为五千年华夏文明之浓缩称谓。3、华人，国际中心案名（五）泊瓷公寓案名阐述：1、什么的案名，要一听就不便宜，要有价值感和品质感；2、借势豪华程度令人叹为观止的泊瓷酒店；案名（六）拉德芳斯广场《历史中构筑未来》案名阐述：在巴黎西部，顺卢浮宫—协和广场—凯旋门这个轴线远望，人们可以看到一片密集的高层楼群，与周围建筑相比，它们真正是“鹤立鸡群”，十分突出，与法国的传统毫无共同之处。这就是新近诞生的拉德芳斯区。法国人常把它称作“巴黎的曼哈顿”。案名（七）墨林公馆 《根植百年的千秋境界》案名（八）北京首玺中心 《大都会洲际公寓》案名（九）華頓中心 WHARTON APARTMENT词源：WHARTON商学院创立于1881年， 被誉为现代MBA的发源地。也是世界上历史最悠久学术声誉首屈一指的商学院。WHARTON商学院与中国的关系可以说是源远流长， 早在一百年前就有自上海的学生在沃顿读书，在当代，众多身居要职的政府官员与企业的高层管理人员都曾参