现代纸书出版案例分析 (三) 《单元测评卷·优优好卷》.docxVIP

现代纸书出版案例分析 (三) 《单元测评卷·优优好卷》 一、基本信息出版物名《单元测评卷·优优好卷》, 以六年级上册数学练习册为例。该书属于教辅类出版物, 总发行量超过200万册, 部分区域将直接由学校配发课堂, 其他则直接由市场发行售卖。二、出版物属性及读者服务该出版物为雌性属性, 让家长快速获得解题思路并有效辅导孩子考试拿高分。同时该出版物又属于社会型人格属性, 让家长辅导孩子时帮助其快速掌握知识点, 明白解题思路, 帮助孩子与他人交流互动时得到他人认可从而获取快感。当本出版物的读者所需要的服务需求满足点是社会型人格时, 其购买决策者是家长, 那么在读者服务方面, 可以为“读者圈”“答案解析”“名师在线视频”“测试卷”以及“名师问答”, 此类能够节约家长时间成本, 同时与他人交互时能获得他人认可产生快感的读者服务内容。在该出版物的读者圈服务中, 有编辑对于题目和读者问题的解答以及配套本书的强化练习与11万家长形成互动, 分享孩子好的学习方法, 总结做题技巧, 帮助孩子考试拿高获得他人称赞。每单元参考答案, 与解题步骤配合题目呈现, 免去翻页对答案的麻烦, 帮助家长快速辅导孩子掌握解题步骤。该出版物共设有19个二维码, 扫码位置分别为:封一1个;每一卷的培养与评价下方共设有18个读者服务入口。当该出版物属于社会型人格时, 其导读文字为:本书答案及解题步骤, 扫卷中二维码获取。使用文字精准和清晰, 通过描述清楚二维码中能够提供的读者服务, 来刺激出读者扫码的欲望, 符合该出版物属性一一让孩子考试拿高分从而获得家长赞赏。尽管读者服务和导读文字都比较简单, 但却描述的非常直观和清晰, 能够给读者说清楚这是什么, 能够带来什么, 从而有效的降低读者的理解成本页, 符合其雌性书籍和社会型人格属性的分析。首条读者服务表明了该出版物的服务信息, 大大提高了读者扫码率;情景答案解析放在第二条, 也符合其书社会型人格的分析, 快速帮助家长获取答案, 满足家长辅导孩子学习的目的。三、定价论证该出版物在读者服务上, 名师讲解视频定价9.9元, 因为该读者服务内容复杂, 人力成本高, 难度大, 故其定价最高。名师在线问答定价6.6元, 有北京海淀区、湖北黄冈市一线名师团队组成编委会成员, 为目标用户提供一对一在线解答难题服务, 含金量高。因此, 该读者服务价格高于其他读者服务。读者圈服务, 定价3元, 已有11万数据支撑, 并有置顶、加精、上首页等丰富功能, 互动性强。单元测试答案定价2元, 帮助家长轻松指导孩子解题, 情景解析具有代入感, 属于出版物读者服务标准定价。四、提升建议基于该出版物为社会型人格属性, 让读者与他人交往时获得他人称赞而产生快感, 另外该出版物的购买决策人是家长, 其封面读者服务导读文字应明确服务对象。该书的主要功能是帮家长高效地辅导孩子学习。描述得直观和清晰, 才能够给读者说清楚这是什么, 能够带来什么, 增加读者导流率, 提升读者黏性。责任编辑心得:该书在RAYS系统上的资源运营使其不再是传统意义上的教辅产品, 具备了现代纸书的特质和优势。作为一名图书编辑, 我认为将手中的书籍与数字出版相融合是具有时代意义的行为。现在我来谈谈《单元测评卷·优优好卷》在现代纸书的打造过程中, 作为编辑的感受有哪些。首先, 二维码的位置是重中之重。本书中, 二维码位置印在了每一单元的试卷上。通过提高二维码的曝光率, 和多点打一点的策略, 来刺激读者的扫码需求。二维码的印制一直是RAYS运营中心反复强调的重点, 我本人对此也十分赞同。其次, 导读文字的内容也是吸引读者微信扫码的关键因素。我认为, 导读文字在某种程度上来说, 就是本书匹配的数字资源的预告和说明书。预告要精彩, 才能诱发读者去了解配套资源;说明书要简洁扼要, 准确告知读者微信扫码后会收到哪些推送。本书的导读文字还有优化的空间, 只提及到了本书答案及解题步骤, 而事实上还有名师问答等资源。在今后导读文字的设定上, 我会全力调整, 再接再厉。