某品牌化妆品媒介计划书 .pptxVIP

X品牌化妆品媒介计划书;计划内容 ◆ 竞争品牌分析 ◆ 地域分配 ◆ 媒介目标 ◆ 媒介策略;说明 ◇ 所有竞争品牌数据均来自于SRG。 ◇ SRG将全国所有城市分为两大类：一线城 市（上海、北京、广州）与二线城市。 ◇ 其中一线城市包括电视与报纸的统计数据， 但二线城市只包括电视的统计数据。;;某年度竞争品牌广告投放花费分析 （上海--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （上海---电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Wednesday, July 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。18:56:3718:56:3718:567/14/2021 6:56:37 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2118:56:3718:56Jul-2114-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。18:56:3718:56:3718:56Wednesday, July 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2118:56:3718:56:37July 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 七月 20216:56:37 下午18:56:37七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 216:56 下午七月-2118:56July 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/14 18:56:3718:56:3714 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。6:56:37 下午6:56 下午18:56:37七月-21 ;某年度竞争品牌广告投放花费分析 （北京--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （北京--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （北京--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放花费分析 （广州--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放季节性分析 （广州--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （广州--电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放花费分析 （中央??视台）;98年度化妆品广告投放季节性分析 ; 就化妆品而言，4-8月的投放期正包含了夏季的化妆品市场季节，因此，我们考虑把化妆品4-8月作为一个完整的投放周期来进行媒体计划，余下的时段用作保健品的投放;;某年度竞争品牌广告投放花费分析 （二线城市）;某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析 （二线城市）;某年度竞争品牌广告投放季节分析 （电视+报纸）;某年度竞争品牌广告投放品牌占有率分析;某年度竞争品牌广告投放市场占有率分析;总结 ◇ 在一线城市中，X珍珠膏和X保湿霜为X主要投放品，其 中上海，北京的投放季节主要集中于一月至三月。 ◇ 相对于一线城市而言，在二线城市中，X面霜所投放 的品更为广泛，总计有八大类产品。 ◇ 综上所述，我们可以发现，二线城市为X面霜的主要 市场。 ◇ 其主要竞争品牌为玉兰油和大宝，但玉兰油的广告投放 主集中于一线城市和二线城市，而大宝主要集中于中央 电视台。;目标消费者;目标消费者 性 别：女性 人均月收入：RMB800--2500 年 龄：20-40 人 口 数： 上海：1061444 北京：1394831 广州：686168 大约占各城市总人口数19%;目标消费者媒体接触习惯分析——上海;目标消费者媒体接触习惯分析——北京;目标消费者媒体接触习惯分析——广州;地域分配;地域分配;地域分配--续;媒介目标;媒介策略;媒介选择——媒体;电视台选择;收视率与覆盖面分析;电视台选择原则： 为了使我们所宣传的产品在最短的期限内，在一定的市场范围中，达到较好的广告效应我们的电视频道选择将遵循以下几项原则： 较高的收视率 较低的成本;电视台组合——上海;电视台组合——北京;电视台组合——广州;电视台组合——结论 我们经常会产生这样一个疑问：是否收视率高，广告收费高一定代表这是一个比较好的电视台？ 根据上述的分析我们将得出这样一个结论：不一定 通过对上海