江苏南京云深处项目营销推广执行策略汇总_83页_XXXX年.pptx

云深处推广执行汇总;因项目仍在执行中，此方案仅限交流!;;云 深 处;创意渊源 出自：“只在此山中，云深不知处” —— 贾岛〈寻隐者不遇〉 ;创意观点 云深处:藏山纳水，都在云中！ 案名极富画面感，臻于“诗中有画，画中有诗”的境界。 喻比极少数的闲云鹤立之群，神龙见首不见尾。;;项目属性定位;LOGO标识;2009年末入市;朴实营销，原生价值重塑！;别墅湾 独栋岛;云深处客群定位：;这是1912年元旦，孙中山在南京就任中华民国临时大总统，立南京为首都时，孙中山先生曾概括南京之美的名言：“此地有高山，有平原，有深水，在世界三大城市中亦诚难觅此佳境”。;但凡时代大人物，必有 高山般的视野， 平原般胸怀， 深水般的内涵。 然而这样的人物都是潜藏在有 有高山、有平原、有深水的地方。;有高山; 有高山 有平原 有深水;分阶段推广;;第一阶段：项目导入期 建立市场对云深处的急迫关注感。;岁末广告导入以及其意义：;2009年末导入期主题：;;银燕杂志硬广;2010年3月—10月（第二阶段）：项目启动期 形象入市，项目神秘高贵调性确立;;硬广;软文;;;;2010年下半年（第三阶段）：公售前期 1号奢华样板岛开放在即;银燕杂志媒体推广;2011年2－3月全球公售期 （第三阶段样板岛正式开放）;;第四阶段：顶级公关活动营销 2011年4月20日“乐退”云深处南京财富论坛;胡润百富“乐退云深处”财富论坛;3月南京户外媒体;;全国杂志及报纸媒体投放执行：;4-5月南京报纸媒体投放：;活动前期;4-5月胡润杂志投放：;4－5月网络配合：;网络链接;南京电梯框架媒体;电梯海报一;电梯海报二;液晶框架一;液晶框架二;新闻系列热炒;活动开幕;活动后续;后续媒体跟进;现场氛围包装;活动举办现场