某楼盘的广告企划方案.pptxVIP

森和园广告企划方案; 森 和 园 广 告 企 划 方 案; ？ 我们有多少时间 2000年七月三十一日 完成台带制作 ; ？ 捷径在哪里 简单不一定是最好的， 但最好的通常很简单; ？ 我们如何达成共识 放眼未来;？ “串屋”／ “串屋×××” . 品牌／产品. 品牌＋产品; ？ 新生代能做什么 ！ 品牌管理 市场管理 销售管理 营销行为管理 ！ 营销战略 品牌发展战略 产品（新产品）推广 行销企划 广告企划 营销培训 营销组织架构设计 ;★“串屋”广告企划执行方案; ● 目前市场规模 ● 目前市场占有率 ● 市场未来潜力 ● 渠道情况（铺货、到达率） ● 竞争品牌情况 ; ● 可能的消费者／购买者 ● 消费者／购买者特征 ● 消费者／购买者生活形态 ; ● 消费者／购买者购买行为分析 ● 消费者／购买者使用态度 ● 消费者／购买者媒体接触习惯 ● 消费群／购买群定位;● 产品的生命周期 ● 产品的品质与功能 ● 产品包装; ● 产品价格 ● 产品季节性 ● 产品替代性 ● 串屋产品家族 ● 主推产品之市场区隔 ● 产品路线;企业背景分析;产品品牌战略;● 品牌地位 ● 新生代品牌精髓模型;推广分析; ● 与竞争品牌服务比较 ● 与竞争品牌媒体投放比较 ● 品牌差异点;广告路线;● 产品概念 ● 广告诉求对象及目标区隔 ● 广告独特销售主张 ● 广告可传播性和延伸性 ● 广告发展主题曲 ;主题广告提案;● 广告对目标受众产生的效应 ● 单一诉求 ● 产品支持点 ● 品牌个性 ● 广告涵盖 ● 广告片的可延续性 ;广告创意执行;● 创意故事版 ● 派生POP、平面、海报 ● 故事版开机前测试 ● 制作前会议 ● 初剪 ● 台带 ● 播出跟踪评估;整合传播;● 设定目标层次（知名、了解、偏好、 亲合、行动等） ● 媒体接触诉求对象之概况 ● 问题、机会点 ● 广告片执行中应把握的 ;● 媒体策略 ● 宣传、公关策略 ● 促销策略 ● 广告预算 ● 检视、监测、修正评估 ;预 算;评 估