海尔家电产品的传播提案.pptx

海尔全产品2010传播提案分众传媒内容海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？2010年我们应该如何应对？内容海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？2010年我们应该如何应对？海尔家电产品消费层级划分-主流大众家电引领传统家电时尚潮流海尔热水器产品海尔彩电产品海尔家电产品消费层级划分-高端家电彰显奢华唯美的品质海尔电器卡萨帝产品系列海尔整体厨电海尔大众主流家电消费者分类海尔大众主流家电消费者2000元以上的消费活跃人群，其购买活跃指数均高于总体平均水平100。（消费活跃指数：100为总体消费者均值，指数越高，表示消费的活跃度越高)数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）海尔高端家电产品消费者分类个人年收入在6万元以上的高收入阶层对家电中高利润产品的消费度最活跃，分布占比最高。（消费活跃指数：100为总体消费者均值，指数越高，表示消费倾向性越强)79%数据来源：新生代 新富研究（H3）高收入阶层海尔家电系列消费者的二元化趋势个人年收入在6万元以上的预购消费者，高收入人群是电器中高利润产品的购买主力。分众媒体如何实现对两阶层人的充分覆盖？个人月收入在2000元上的消费者，该人群是大众人群中消费活跃度较高，是电器大众产品的主流消费者。消费活跃阶层内容海尔电器的潜在客户具备怎样的二重架构？分众核心媒体对海尔电器具备什么传播价值？2010年我们将面临怎样的机遇与挑战？2010年我们应该如何应对？配合电视广告发布，弥补电视广告在目标受众中的到达率不足苏宁电器09年电视广告投放情况 海尔（电视，冰箱，空调，洗衣机，热水器）电器在09年的1月-10月期间，在央视的广告投放中，央视5套，央视1套，央视新闻频道和2套投放花费最大，占到央视广告投入的93%；海尔（电视，冰箱，空调，洗衣机，热水器）电器在09年的1月-10月期间，全国卫星频道的广告投放主要集中在全国中心城市及东部经济发达省会城市，投放金额占到总体卫星频道的83%，主要频道有，上海东方卫视，浙江卫视，江苏卫视等。数据来源：CTR（2009年1月10月）针对海尔家电两层次的消费者，单独电视媒体投入是否最有效？单纯传统电视传播范围有限！具有潜在购买需求的消费活跃的大众人群电视频道多，单一频道覆盖率在下降全国电视媒体，地方频道，数字电视，目前可收到的电视频道多达200个，受众严重分散。花与以往同样的广告费买到的GRP更少电视台的常规年度涨价+广电总局的新政策导致电视台涨价，使得与以往花同样的钱买到的广告档位或时间更少，广告到达率在下降。解决办法采取楼宇LCD+电视的媒体组合形式，降低降低电视投入成本的同时，取得更高的广告到达率。CMMS简介中国市场与媒体研究样本：每年70,000名15-64岁城镇居民覆盖城市：全国30个主要城市抽样方法：与规模成比例的概率抽样(PPS)，可以反映30城市15-64岁总体居民状况访问方式：入户留置面访产品/品牌信息：183+类产品品类，5,200+个产品品牌媒体信息：7大类媒体，1,400+个媒体品牌生活形态信息：兴趣爱好，159条态度语句数据发布：每年两次哈尔滨(CMMS)长春沈阳北京大连天津青岛太原济南南京西安郑州上海苏州合肥杭州武汉重庆成都宁波南昌福建长沙厦门广州昆明南宁深圳佛山海口分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达54%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（北京）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达37%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（上海）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达65%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（广州）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达60%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（深圳）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达42%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（成都）数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）分众的价值 针对活跃人群，充分弥补电视的到达率不足楼宇LCD可有效提升电视媒体到达率最多可达69%。楼宇LCD与全国性电视媒体（央视/省级卫视）的互补（