《市场调查与预测》教学课件.ppt

* 三、市场预测的种类 按市场预测的时间长短分： 近期预测；短期预测；中期预测；长期预测 按市场预测的方法和性质分： 定性预测；定量预测 按市场预测的范围分： 宏观预测；微观预测 按市场预测的空间分： 国际预测；国内预测 * 四、市场预测的程序 明确预测目标 拟订预测方案 收集整理资料 选择预测方法,建立预测模型 确定预测结果 * 欧美国家有许多他们引以为荣的智囊机构，“兰德”就是其中最著名的一个。 “兰德”英文名称是“Rand”，是英文“研究与发展”（Research and Development）两词的缩写。成立于第二次世界大战前夕的兰德智囊团，一直高居全球10大智囊团排行榜之首，被认为是阿波罗神的化身。 “兰德”公司的预测实例 经典案例 * 七个字价值二百万美元 兰德公司以问题分析的权威性与决策的准确性续写着阿波罗的神话故事。五十年代朝鲜战争前夕，兰德公司曾组织大批专家对朝鲜战争进行评估并对“中国是否出兵朝鲜”进行预测。得出的结论只有7个字：“中国将出兵朝鲜”。当时兰德公司欲以500万美元将研究报告转让给五角大楼。但军界的高级官员对兰德的报告不感兴趣。在他们看来，中国刚经历了8年抗日战争，4年解放战争，无论人力财力都不具备出兵朝鲜的可能。但是，战争的发展和结局都被兰德言中，美国军界一片哗然。战争失败后，五角大楼为了全面检讨在朝鲜战争中的决策失误，还是花了200万美元重金买下了兰德那份已经过时的研究报告。 * 准确预测卫星发射 二战结束后，美苏两国形成了称雄世界的两极格局。从陆地到海洋，从海洋到太空，双方开始史无前例的军备竞赛。美国一直企图了解前苏联的卫星发展状况。1957年，兰德公司在预测报告中详细地推断了前苏联发射第一颗人造卫星的时间，结果同实际发射时间仅差两周，使五角大楼震惊不已。从此，兰德智囊团的名声如日中天。 * 帮助韩国经济快速递增 兰德公司还为国际上其他国家和企业界提供服务。 韩国政府实施第二个五年计划（1967－1971）时，经济增长的主要障碍是国内储蓄和出口不足。韩国找到国际开发署这样一个乐于协助的伙伴，后者同意向韩国提供更多的援助，但韩国必需拟定一个技术上优秀并有说服力的计划文件。为此目的，国际开发署向韩国派驻了一个顾问团———兰德顾问小组。 * 在韩国政府的协助下，兰德顾问团成功地完成了国际开发署所需要的计划。 该计划的结论是：证明较高水平的外援是合适的；将外贸的重点由进口转移到扩大出口，并把重点放在劳动集约型的工业上；建立年度计划预算，以便给薄弱环节（如电力和水泥）投入更多资金；指出贸易、投资和货币政策的相互依赖关系已成为韩国当局决策的组成部分等。在这项计划执行期间及其后期，韩国经济实际上继续以每年约10％的速度增长。按美元计算的出口收入年增长40％，全国最贫困地区的收入同总收入增长一样快，失业人数显著减少。 * 本章小结 市场预测是在市场调查的基础上，对市场现象的未来发展变化趋势和变化程度所进行的估计和测算。市场预测是政府机构制定经济政策和调控市场的重要依据，也是企业进行现代化经营管理和科学决策的重要手段。 市场预测的内容主要有市场需求预测、市场供给预测、科学技术发展预测、企业生产经营能力预测和企业财务及环境意外事件等预测。市场预测应遵循科学的预测原理和程序。 返回本章 * 思考 1．市场预测的内容包括哪些？ 2．什么是定性预测和定量预测？ 3. 市场预测的程序是什么？ * 对IMF的经济预测应该宠辱不惊  2007年04月28日 21世纪经济报道 国际货币基金组织(简称IMF)在刚过去的华盛顿年度春季例会前公布了半年一期的世界经济展望,预测世界经济将持续增长,尤其是中国和印度等新兴经济体将继续扩张。此外,IMF还认为中国应尽快加大人民币汇率灵活性,以改善全球贸易不平衡的情况。但是,经济与政策研究中心(简称CEPR)却在春季例会同期发表研究报告质疑该权威性。 * 这份题为政治预测:IMF对阿根廷和委内瑞拉经济增长的错误预测的研究以翔实的数据指出,世界经济展望的经济预测并不可靠,IMF对发展中国家提出的政策建议也并不总是正确。 阿根廷的例子最值得深思 1991年到1998年,阿根廷接受了IMF的一系列建议,私有化、开放国际贸易、允许资本流动,还把阿根廷披索与美元挂钩,使GDP年均增长达6%。经历了几年增长后,阿根廷经济从1998年中开始出现病症。挂钩美元的披索币值过高,打击了国内工业和出口贸易,出现巨额经常账户赤字。阿根廷听从IMF建议借钱捍卫联系汇率,结果债台高筑。 * 多选题，可以对每一个答案给“0”、“1”两个码，如果这一类型未被选中，就标“0”；如