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精品文档 《农业推广学》复习题 一、名词解释 1.农业推广：（狭）农业创新的传播活动。（广）农业创新的传播、采用和扩散活动。 2.相对经济效果：[新成果单位面积亩产量(产值)-对照单位面积亩产量(产值)]×单产 (产值)增量缩值系数 3.农业创新传播：指推广组织、科研院校及其科技人员通过宣传、培训、试验、示范等 活动，有意识地推广农业创新的过程。 4.项目推广：以特定地区特定时间内，借助项目经费，从事以项目内容为课题的农业推 广活动。 5.农业创新集群传播：是推广人员把农民集中起来传播创新的方法。 6.农业推广学：研究农业创新传播、采用、扩散规律及其方法的科学。 7.推广上的农业创新：指应用于农业领域内的成果、技术、知识、信息等对推广对象而 言是新事物的统称。 8.农业推广示范：在推广过程中，以观看实物、讲座说明和动手操作，直接有效地此向 农民展示科研成果，加深农民对农业新技术的兴趣和认识的一种活动。 9.农业创新扩散：指一项创新被传播到农村之后，农民之间对创新的交流沟通和模仿学 习的过程，是农民的无意识推广活动。 10.农业创新人际传播：农业推广人员与农民单独接触，通过交流传播农业创新的过程。 11、案例研究法：从若干典型案例中找出一般性规律的研究方法。 12、经验效应：指人们凭借过去的经验来认识某种新事物的心理倾向。 13、成果示范：把在当地试验成功的某项技术成果，在农业推广人员的指导下，由科技 示范户采用，将其技术成果在大田生产的表现展示出来，引起周围农民的兴趣，鼓励他 们效仿采用的一种推广方法。 14、推广度和推广率： 推广度：反映创新技术推广程度的指标。推广度=（实际推广规模/应推广规模）×100%。 推广率： 16、先驱者农民：最早接受或采用具有创新性的知识或技术的农民。 17、刻板效应：指人们在认知过程中，将某一类人或事物的特征给予归类定型，然后将 这种定型的特征匹配到某人或某事上面。 18、现代农业：以现代发展理念为指导，广泛应用现代科学技术、现代物质装备和现代 科学管理方法，形成贸工农紧密联接、产加销融为一体的多功能、可持续发展的产业体 系。 19、半结构访谈：当访谈的框架是受控制的时候，在访谈的过程中融入参与式的方法， 则会使访谈具有更多的对话式的、非正规的，访谈者和被访谈者就某一主题进行轻松交 精品文档 精品文档 谈的特点，这就是半结构访谈。 20、组织传播：组织内部、组织之间、组织与外部环境之间的有关创新的信息交流过程。 21、农村发展：农村从经济不发达走向经济发达的历史过程。 22、传播：广泛散布 23、农业创新扩散：是指一项创新被传播到农村之后，农民之间对创新的交流沟通和模 仿学习的过程，是农民的无意识推广活动。 24、沟通：在社会交往中,人们借助共同的符号系统彼此交流各种信息的过程。（推广人 员与农民之间以及农民与农民之间的农业创新信息交流的过程） 25、社会态度：人在社会生活中所形成的对某种对象的相对稳定的心理反应倾向。 26、普及：大面积地传布 27、创新的相对优越性：只人们认为某项创新比它所取代的原有创新优越的程度。 28、社会心理：人们对社会现象的普遍感受和理解，是社会意识的一种形式。 29、田间插旗：推广人员在田间发现生产技术问题，未遇到当事人而将解决办法写到事 先准备好的小纸旗上，插到农户易于发现的地方，传播技术的方法。 30、问卷调查法：通过调查对象回答问题的方式收集资料的方法。 31、意见领袖：是一个社会系统中在某一件事或大多数事情上对其他系统成员的态度和 行为具有较大影响力的人物。 32、需要：人对必需而又缺乏事物的欲望或要求。 33、经验效应：指人们凭借过去的经验来认识某种新事物的心理倾向。 34、方法示范：在推广工作中，通过实际操作向农民演示某种技能的一种方法。 35、农业创新传播：指推广组织、科研院校及其科技人员通过宣传、培训、试验、示范 等活动，有意识地推广农业创新的过程。 36．接近性：指传播者与受传者之间，在信仰、民族、外貌、籍贯、专业、个性、情趣、 背景、价值观、距离等方面的相似程度。 38．现场指导：推广人员在生产现场，指导农民认识生产问题、解决生产问题和正确采 用新技术的传播方法。 39．农业推广咨询： 针对推广对象的需要和问题，把有用的信息传递给推广对象，并 帮助其有效地运用这些信息，改善生产和生活状况的服务过程。 40．目标市场：指在市场细分的基础上，企业所确定的为之服务的最佳细分市场,也就 是准备开拓和占领的市场。 41.随机误差：在严格控制非试验条