移动电视概念.pptx

电视长了脚，跟着乘客跑 ;移动电视概念;移动电视分类;;公交移动电视;？;;移动电视受众分析 ;恒视巴士TV节目为例;;乘客对公交移动电视收看频率 ;;移动电视媒体分析 ;以世通华纳为例介绍;;;;;;移动电视市场前景;;;;在同样的收视条件下，公交电视投放成本还不到传统电视的1/10 ;收视时段;16城市平均收视率 ;;数据来源：CTR市场研究 16城市公交移动电视收视研究基础调查 ;节目安排建议;举例而言，试想一下某个周五的早晨，期待着假期的你坐在车上从公交电视上看到促销打折消息，是否会给你带来点影响，是否会让你产生蠢蠢欲动的可能；周末和家人去购物的路途中，看到某款冰淇淋的广告伴随着创意中引人垂涎的奶油、新鲜别致的口味组合，这样的诱惑是否会有可能让你下车后看到它的时候想到买来一探究竟呢？;当然，具体一个广告的效果还将受到创意、投放时机频次、媒体组合等多种因素的共同作用，而这种利用消费者在购买途中对消费者进行购买前的即时性刺激实际与营销中对促销工具的应用有异曲同工的作用。因此公交移动电视广告除了它与传统媒体的互补性，还有可能在公交人群产生购买需求并发展购买行为之前对受众的购买决策起到某些程度的影响。 ;遇到问题;;;谢 谢