第5章旅游产品策略.pptxVIP

第5章 旅游产品策略;教学内容;教学要求;;宁夏沙坡头:打造“中国沙漠旅游”目的地 ;;;早在1000多年前，唐代大诗人王维来到西北边塞，写下了“大漠孤烟直，长河落日圆”的千古名句，这一名句成为沙坡头景区大漠长河景观的最好写照。 中卫市委、市政府确立了将中卫打造成“最适宜居住、最适宜创业、黄河金岸上最具特色美的生态旅游城市和交通枢纽城市”的城市定位，着力创建优秀旅游目的地城市，着力把沙坡头打造成中国沙漠旅游第一品牌。近年来陆续配套建设了腾格里沙漠湿地公园、黄河湿地生态公园、黄河景观带等一批重点旅游项目。;在沙坡头不但可以观赏苍茫大漠、滔滔黄河、高山绿洲形成的雄浑交响乐，还可以骑骆驼穿越沙漠，乘羊皮筏漂流黄河，尽情领略大漠风情、黄河民俗，让旅游观光和激情体验相得益彰。;进入沙坡头景区，不同年龄阶段的人都可以找到自己的乐趣。在这里可以滑沙、赏沙、戏沙；可以野营体验生存挑战、骑骆驼沙漠探险；可以进行黄河漂流、乘滑索飞渡黄河、驾驶越野车穿越沙漠。夜宿沙漠酒店，看满天星斗，体会身处腾格里沙漠的浩渺与宁静，让人全身心投入大漠沙海的亘古苍凉，感受大自然的和谐与静谧。 长河水来云从起，大漠山横落日圆。一位湖北画家说，在沙坡头，观赏长河落日景观让人震撼，体验穿越漂流令人动情，来沙坡头旅游是一生最难忘的经历。;;走进沙坡头,你会发现沙漠的性格不仅仅是苍凉，更有一种深沉，一种厚厚的文化积淀。中卫沙坡头是宁、蒙、甘三省(区)的交接点,黄河文化、大漠文化、边塞文化、农耕文化、丝路文化、游牧文化、民俗文化等多元文化在中卫沙坡头交汇融合，为沙坡头旅游注入深厚的历史文化底蕴。 通湖草原旅游区位于宁、蒙交界的腾格里沙漠腹地，被称为中国最美丽的沙漠草原之一。从沙坡头穿越腾格里沙漠至通湖草原约8公里，可以选择沙漠徒步、沙漠乘驼、沙漠吉普冲浪、沙漠巴士观光等方式前往。;请思考： 沙漠旅游为何成为近年来的一大热点？ 沙漠旅游产品有何特点可言？ 沙漠旅游产品的市场前景如何？ 沙漠旅游产品应瞄准哪些目标市场？ 开展沙漠旅游对旅游企业的要求有哪些？;第一节 旅游产品的利益构成 ;一、旅游产品的内涵与特征;旅游产品的内容;2.旅游产品的特征(教材P13-19) 功能(效用)上的愉悦性 无形性 生产与消费的不可分割性 产品价值的不可储藏性 空间上的不可移动性 所有权上的不可转让性 产品需求的淡旺季差异性 经营固定成本比例偏高;二、整体产品的五个层次;营销寓言:买椟还珠;;三、旅游产品的利益构成;拓展：旅游产品利益划分的其他模型;第二节 旅游产品的生命周期;一、旅游产品生命周期的概念;导入期:销售缓慢增长,利润几乎为零 成长期:销售迅速增长,利润大幅度增加 成熟期:销售继续增长,利润出现下降 衰退期:销售逐渐下滑,利润不断下降;2.旅游产品生命周期的种类;;一年一度的瓷文化旅游节，作为中国景德镇国际陶瓷博览会的重要活动之一，不仅为充分弘扬景德镇市陶瓷文化、展示景德镇旅游新形象提供了坚实的平台，也成为加快景德镇市旅游产业可持续发展的有力助推器。 2010届瓷文化旅游节从10月12日持续到10月22日，活动涵盖了圆器技艺展示、琢器技艺展示、挑坯技艺展示、装坯技艺展示、镇窑复烧瓷展、葫芦窑复活展示、瓷乐表演等内容，此次瓷文化旅游节给旅客带来了一次不一样的陶瓷文化之旅，与陶瓷进行亲密接触，完美展示瓷都文化。;案例:光棍节八大“脱光”旅游胜地推荐;小资情路——阳朔西街（酒吧） 疗伤天堂——云南丽江（咖啡馆） 文艺邂逅——台北（西门町、） 寻缘派对——江西庐山（《庐山恋》） 恋恋情怀——杭州西湖（月老祠、断桥） 浪漫偶遇——马尔代夫太阳岛（拍拖胜地） 节日同游——泰国布吉岛（光棍狂欢） 偶像情缘——韩国南怡岛（《冬季恋歌》）;O;;专门用于搭载乘客到大气层外“逛逛”的全球第一艘商用太空飞船“太空船二号”2010年10月11日首次成功脱离母船完成无动力滑行。这标志着它向2012年正式启动太空游项目又迈出了重要的一步。 与传统飞行器相比，“太空船二号”的升空方式十分独特：它先由母船“白骑士二号”从地面携带入高空释放，然后“太空船二号”的火箭发动机点火，将其送入距地面100公里的大气层外部的亚轨道空间。乘客此时可以体验大约5分钟的失重状态，欣赏太空美景。最后飞船将采取无动力滑行方式返回地面，滑行期间飞行员通过操纵机翼来控制飞机。 ;特点:介绍期和发展期较短,成熟期相对较长;特点:销售量的变动比较有规律;阶 段;二、影响旅游产品生命周期的因素;三、旅游产品生命周期各阶段的营销策略;导入期可采用的市场策略图;2.旅游产品成长期的营销策略 继续扩大广告宣传 重点应转移到说服旅游者购买产品。 提高市场占有率 以挖掘市场深度为主：差异化产品；渠道拓展与管理；适时调整价格。 努力创造名牌 是旅游企业获