第4章广告传播伦理的缺失.pptxVIP

第 四 章 广告传播的伦理缺失 ;第 节 广告伦理缺失的本质及表现;第一节 广告伦理缺失的本质及表现 ;一、广告伦理缺失的本质 （一）广告经济与广告伦理的关系 ;1．片面的功利主义泛滥。 所谓片面的功利主义，是指仅从人的趋乐避苦的本性出发，认为追求个人利益是一切行为的目的和归宿，并用以来调整个人与他人、个人与社会的关系的。为了追求纯粹经济的利益，在有的广告主看来，社会利益仅仅是个人利益的简单相加，是一种虚构的利益，只有个人利益才是最真实的利益。;《消费日报》2011.3.17 B1版面;2．个人主义、利己主义横行 西方个人主义，对于西方社会的影响是双重的，既有推动社会发展的一面，又有阻碍社会发展的一面。其社会的政治制度、文化传统与西方也有很大不同，一味强调个人至上、本位主义，这在广告界已有各种形形色色的表现。 ;3．传染性影响 当社会上伦理缺失的广告越来越泛滥的时候，更多的广告主就会效仿甚至变本加厉的发布此类广告，造成整个社会广告的媚俗、低下、虚假和欺骗等等。;二、广告伦理缺失的主要表现 广告中的伦理缺失有着诸多的表现形式，经济利益的驱动，致使广告行为在伦理的天平上丑态百出。综括起来，主要有以下一些表现： ;（一）虚假广告屡禁不止，消解社会诚信 ;;《家庭文摘报》2011.3.14 第二版面;《福州晚报》2011.3.22 第七版面;《每周文摘》2011.3.21 第五版面;《家庭文摘报》2011.3.15 第14版面;《海峡都市报》3.18 N18;《海峡都市报》2011.3.21 A23;《每周文摘》2011.3.21 第五版面;揭秘虚假广告内幕;（二）恶俗广告层出不穷，损害广告形象;（三）名人广告屡亮红灯，挑战职业规范;（四）歧视广告欲盖弥彰，有碍社会和谐;在上海港汇广场，一款女性纤体广告吸人眼眸;（五）强迫广告无孔不入，污染广告环境; 林林总总的广告现象向我们昭示着当前中国广告界的伦理缺失问题的严重性。1995年开始实施的《中华人民共和国广告法》有力的打击了一大批非法广告，但是，时至今日，不但各种违法、违规广告仍如过江之鲫，一些打着法律擦边球的合法却不合理的广告依然不断涌现。如何深入分析这些现象，并且进一步理出广告伦理缺失的边界，已成为当前广告界一个重要的课题。;第二节 广告伦理缺失的界定;可以用以下一些原则来界定广告的伦理缺失现象： ;二、背离公平竞争原则 ;四、背离行业属性原则;五、背离生态友好原则;第三节 广告伦理缺失的原因;一、西方价值观念的负面影响;三、社会生存环境的动荡变化;五、法律法规制定的相对滞后;六、从业人员素质的参差不齐 ;第四节 广告伦理缺失的危害;一、破坏市场经济的正常运行;四、增加整个行业的交易成本 课件资料\明星广告费用官方报价.ppt