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2003行銷計畫;目录;AOpen2003年行銷精神;AOpen2003年行銷精神 建碁有一套;AOpen2003年行銷精神 一套找建碁;AOpen2003年行銷精神 服務啟動年;AOpen2003年行銷精神 渠道振興年;AOpen2003年行銷目的;AOpen2003年行銷目的 鞏固品牌;AOpen2003年行銷目的 促進銷售;AOpen2003年行銷目的 延伸產品;AOpen2003年行銷目的 建立渠道向心力;AOpen2003年行銷戰術;AOpen2003年行銷戰術 製造品牌知名度;AOpen2003年行銷戰術 製造渠道口碑;AOpen2003年行銷戰術 創造使用者認同;AOpen2003年行銷戰術 拉攏媒體?或是對抗媒體;AOpen2003年行銷里程表;AOpen2003年行銷重大事件;新年有“禮”
時間:2002年12月25日~2003年1月30日
受眾:全國超過28個大中城市,42家核心經銷商配合活動,覆蓋超過300~400家零售店
目的:與渠道合作夥伴迅速建立初步合作關係;向零售店介紹AOpen滑鼠、機箱等產品,為後續引進產品做鋪墊;在渠道中推廣AOpen 品牌理念,塑造品牌的影響力
形式:活動期間,零售店採購AOpen主板產品可累積積分;活動結束後,零售店的銷售報表進行統計,計算積分;累積積分可換取AOpen提供的相應獎品;媒體體驗營
時間:2003年. 3月
受眾:各大IT媒體和重點綜合媒體
目的:正式對外宣佈AOpen Component Solution供應商的新品牌定位,宣傳AOpen “建碁有一套”的品牌理念,與廣大媒體建立初步合作
形式:舉辦媒體發佈會,邀請模特進行Live Show,以不同用戶需求選擇AOpen不同Component Solution為引言,帶出AOpen品牌及產品; 邀請媒體記者親自體驗產品(記者DIY,DeskBook 網上購物有獎活動);AOpen2003年行銷重大事件;“建碁有一套” 全國巡展
時間:2003年4月-5月
受眾:全國八大重點城市零售裝機市場經銷商;商業/行業市場經銷商;部分最終用戶
目的:展示AOpen生產研發實力,樹立經銷商信心; 擴大AOpen在經銷商中的影響力;強調AOpen配件解決方案提供商的新定位,加深經銷商對這個概念的理解
形式:選擇非正式的會議廳,營造輕鬆自然的氣氛,拉近AOpen與經銷商之間的距離,建立良好的溝通環境。與傳統的Seminar大相徑庭。以幽默的小品形式再現經銷商銷售AOpen產品的一幕,帶出AOpen有一套的解決方案,讓經銷商參與討論,帶動互動氣氛。;AOpen經銷商大會
時間:2003年12月
受眾:各地區年度銷售額最高,銷量最大的經銷商,以及當地城市代理
目的:總結AOpen 2003年度渠道經銷商發展驕人成績,感謝經銷商03年度的合作配合,加深對經銷商的企業文化影響,提高經銷商的忠誠度
形式:選擇中國的某度假勝地,以“建碁有一套”為經銷商大會主題,貫穿大會的所有活動,包括頒獎大會,文娛活動,用餐,遊覽參觀等。;“建碁有一套”神州行
時間:2003年7月~8月
受眾:全國廣大最終用戶
目的:在暑期旺季期間,有效刺激銷量成長;向廣大用戶展示“建碁有一套”的品牌內涵
形式(暫定):
針對最終用戶的套餐優惠活動:買1件AO產品99折,買2件AO產品88折,買3件AO產品77折
在上海、北京、廣州、成都4個中心城市開展規模賣場路演活動,展示AO產品有一套,促進促銷活動效果
開展全國20余個大中城市的賣場開展配合促銷活動的宣傳活動;“建碁有一套”校園行
時間:2003年10月~11月
受眾:全國20個大中城市超過30所高校廣大學生
目的:展示AOpen品牌及產品的實力;強化“建碁有一套”在廣大學生中的理解和認同,形成AOpen未來消費主力--高校學生中的影響力;建立于高校學生溝通的長期窗口,為品牌未來成長打下廣泛的用戶基礎
形式:
校園中講廳佈置“建碁有一套”展示體驗台,AO專業人員進行現場講解、介紹,與同學進行面對面的接觸。
AO與學校相關社團建立關係,設立在校園中的資訊視窗,資助其一定的最新產品;AOpen2003年行銷重大事件;AOpen2003年行銷重大事件;AOpen2003年行銷重大事件;AOpen2003年行銷預算(概算);AOpen2003年行銷預算(
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