AOpen某某年行销计划.pptx

2003行銷計畫;目录;AOpen2003年行銷精神;AOpen2003年行銷精神 建碁有一套;AOpen2003年行銷精神 一套找建碁;AOpen2003年行銷精神 服務啟動年;AOpen2003年行銷精神 渠道振興年;AOpen2003年行銷目的;AOpen2003年行銷目的 鞏固品牌;AOpen2003年行銷目的 促進銷售;AOpen2003年行銷目的 延伸產品;AOpen2003年行銷目的 建立渠道向心力;AOpen2003年行銷戰術;AOpen2003年行銷戰術 製造品牌知名度;AOpen2003年行銷戰術 製造渠道口碑;AOpen2003年行銷戰術 創造使用者認同;AOpen2003年行銷戰術 拉攏媒體？或是對抗媒體;AOpen2003年行銷里程表;AOpen2003年行銷重大事件;新年有“禮” 時間：2002年12月25日～2003年1月30日 受眾：全國超過28個大中城市，42家核心經銷商配合活動，覆蓋超過300～400家零售店 目的：與渠道合作夥伴迅速建立初步合作關係；向零售店介紹AOpen滑鼠、機箱等產品，為後續引進產品做鋪墊；在渠道中推廣AOpen 品牌理念，塑造品牌的影響力 形式：活動期間，零售店採購AOpen主板產品可累積積分；活動結束後，零售店的銷售報表進行統計，計算積分；累積積分可換取AOpen提供的相應獎品;媒體體驗營 時間：2003年. 3月 受眾：各大IT媒體和重點綜合媒體 目的：正式對外宣佈AOpen Component Solution供應商的新品牌定位，宣傳AOpen “建碁有一套”的品牌理念，與廣大媒體建立初步合作 形式：舉辦媒體發佈會，邀請模特進行Live Show，以不同用戶需求選擇AOpen不同Component Solution為引言，帶出AOpen品牌及產品； 邀請媒體記者親自體驗產品（記者DIY，DeskBook 網上購物有獎活動）;AOpen2003年行銷重大事件;“建碁有一套” 全國巡展 時間：2003年4月－5月 受眾：全國八大重點城市零售裝機市場經銷商；商業/行業市場經銷商；部分最終用戶 目的：展示AOpen生產研發實力，樹立經銷商信心； 擴大AOpen在經銷商中的影響力；強調AOpen配件解決方案提供商的新定位，加深經銷商對這個概念的理解 形式：選擇非正式的會議廳，營造輕鬆自然的氣氛，拉近AOpen與經銷商之間的距離，建立良好的溝通環境。與傳統的Seminar大相徑庭。以幽默的小品形式再現經銷商銷售AOpen產品的一幕，帶出AOpen有一套的解決方案，讓經銷商參與討論，帶動互動氣氛。;AOpen經銷商大會 時間：2003年12月 受眾：各地區年度銷售額最高，銷量最大的經銷商，以及當地城市代理 目的：總結AOpen 2003年度渠道經銷商發展驕人成績，感謝經銷商03年度的合作配合，加深對經銷商的企業文化影響，提高經銷商的忠誠度 形式：選擇中國的某度假勝地，以“建碁有一套”為經銷商大會主題，貫穿大會的所有活動，包括頒獎大會，文娛活動，用餐，遊覽參觀等。;“建碁有一套”神州行 時間：2003年7月～8月 受眾：全國廣大最終用戶 目的：在暑期旺季期間，有效刺激銷量成長；向廣大用戶展示“建碁有一套”的品牌內涵 形式（暫定）： 針對最終用戶的套餐優惠活動：買1件AO產品99折，買2件AO產品88折，買3件AO產品77折 在上海、北京、廣州、成都4個中心城市開展規模賣場路演活動，展示AO產品有一套，促進促銷活動效果 開展全國20余個大中城市的賣場開展配合促銷活動的宣傳活動;“建碁有一套”校園行 時間：2003年10月～11月 受眾：全國20個大中城市超過30所高校廣大學生 目的：展示AOpen品牌及產品的實力；強化“建碁有一套”在廣大學生中的理解和認同，形成AOpen未來消費主力－－高校學生中的影響力；建立于高校學生溝通的長期窗口，為品牌未來成長打下廣泛的用戶基礎 形式： 校園中講廳佈置“建碁有一套”展示體驗台，AO專業人員進行現場講解、介紹，與同學進行面對面的接觸。 AO與學校相關社團建立關係，設立在校園中的資訊視窗，資助其一定的最新產品;AOpen2003年行銷重大事件;AOpen2003年行銷重大事件;AOpen2003年行銷重大事件;AOpen2003年行銷預算(概算);AOpen2003年行銷預算(