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女装市场调查报告 ( 精选多篇 ) 第一篇：女装市场调查报告 女装市场分析 市场 =人口 +购买力 +购买欲望； 消费者：人口 +购买力 营销手段：刺激消费者的购买欲望。 很多年前，流行“南北女装 ，互不过江”这样的说法，而 如今“南装北上”已经成为中国女装品牌品牌市场的一个典型 现象 目前，中国女装行业的市场竞争格局，正由过去的降价竞争快 速变成款式、时尚、销售环境等综合因素的竞争，甚至说品牌竞 争才刚刚开始。面对全新的市场环境，只有在价值取向、行为准 则、职业素养、任职能力等方面寻找出不足和缺陷，女装企业才 能生存和发展。 现代女装消费者需要更富有时代感、体现个性、富有创意却不 失品味与文化的服装，对于服装所体现的内涵的要求最为丰富。 如何打造时尚、休闲、个性、品味、创意又具有职业感于一体的 品牌，是满足女装市场的关键。 调查显示，中国女性消费中，用于购买服装服饰的花费排在 第一位， 从不同年龄消费者来看， 现在中国的女装品牌已经基本 满足了各个年龄段的女性的需求。但是现代消费者讲究个性化， 各个年龄段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高， 这样就引 起了服装市场的分化和细分化。 以适应不同年龄层次、 不同经济 地位、不同文化背景的消费者的需要。 现在的服装市场对女性服装的定位更加明确和细化， 18 岁以下、 18～25 岁的年轻女性， 25～35 岁的青年白领以及 35～50 岁的高 级白领甚至 50 岁以上的女性都能找到适合自己年龄和职业的着 装。 当前女装市场主要有以下三种年龄层次的消费者： 1、18 岁～ 25 岁的青少年女性： 这个年龄段的消费群，主要是学生和刚走上社会工作不久的人， 经济大都不独立或不完全独立。 这群人对服装的追求标准主要是 在流行和新颖性上，是更换 服装最快的一群，他们对品牌有一定的认知，但大多无力购买 名牌服装。他们是品牌服装的潜在消费群。 2 、25 岁～ 45 岁的中青年女性： 这个年龄段的消费群， 中高端服装的主要消费群体。已经工作 或者工作多年， 有一定的经济基础和文化素养， 强调生活的品质， 注重生活品位。 她们认为服装是个人品位和身份的象征， 故对其 的要求比较高。然而拥有较高的购买力，却因结婚生子而身材 “走样”，希望以服装来突显美丽。 这一消费群需要能够满足这 一点要求的女装品牌。 3 、46 岁以上中老年女性： 这个年龄段的消费群，在社会经济活动中不占有主导地位，经 济收入处于衰退或者停滞的阶段， 对服装的要求不高或者不能要 求太高，不是品牌服装的主导消费者。 女装市场发展趋势 由于年龄、体型、收入、工作及生活方式、个人价值观的不同， 不同的女性对服装有着不同的需求， 而个性、 审美情趣则通过她 们的服装表露无遗， 尤其是在不同场合扮演不同角色时， 女性的 穿着风格迥异， 服装对于中国当代女性而言已经成为人生舞台上 不同阶段表演自我的一种不可或缺的道具。 1 、个性的体现 现代女性多是追求独立、自由、流行，为了彰显个性和自我追 求，个性化的服装被越来越多的女性关注。 与众不同的款式和色 彩搭配、量体裁衣、量身定做，甚至独立专门的设计，才能满足 现代不同层次女性消费者的需要。 2 、环保、健康的主题 人们对服装要求舒适休闲、时尚个性的同时，棉、麻、