中国联通品牌战略规划方案 .pptx

品牌战略规划;目录 一、品牌现状 二、环境分析 三、品牌再定位与品牌架构 四、品牌设计 五、品牌整合推广 六、品牌管理 七、条形码创作集团;中国联通;司标： 口号： 品牌主张：联通四海心 经营理念：以顾客为中心 ;中国联通;中国联通;中国联通;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Sunday, July 18, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。08:40:5208:40:5208:407/18/2021 8:40:52 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2108:40:5208:40Jul-2118-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。08:40:5208:40:5208:40Sunday, July 18, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21??月-2108:40:5208:40:52July 18, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。18 七月 20218:40:52 上午08:40:52七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 218:40 上午七月-2108:40July 18, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/18 8:40:5308:40:5318 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。8:40:53 上午8:40 上午08:40:53七月-21 ;中国联通;3.技术环境 （这里我们主要说明3G业务的技术环境） 从全球来看，3G的网络基本还停留在试验的阶段。 目前的3G还缺乏全球统一标准。 3G的终端依然不够成熟，尤其是在使用数据业务时，存在操作使用复杂不易掌握，电池耗电大待机时间短、终端易发热等等的毛病。 ;中国联通; 三、品牌再定位与品牌架构;中国联通;品牌架构 ;中国联通;中国联通;中国联通; 新时空： 目标消费者：行业用户 品牌个性是：多快好省的工作模式; 我们一改蓝色的格调，采用了红色的主色调，由蓝到红的转变，表明了新时空的新，与此同时也采用发青色的渐变，使整个标志显得十分和谐、舒适、环保和时尚。 ;中国联通;中国联通;中国联通; 品牌强化方案 ;★强化措施： 1、品牌代言人更换。 撤下姚明，换上一男一女品牌代言人。 分别是杨澜和濮存晰。 2、加强“世界风”的USP“双网双待”的宣传力度，深度和广度。; 3、优势业务强化，新业务常新。 优势业务如红草莓、掌中宽带、商旅套餐、双网双待机技术、CDMA国际漫游、GSM国际漫游等继续在宣传中强化。 推出如股票资讯、网上办公、异地办公、与家人欢娱的家庭套餐等等。 与微软MSN合作推出“掌上MSN”业务，以及相关的“世界风MSN卡”。; 4、全面提升服务水平。 设立“世界风”专门的服务厅（包括网站与营业点） 开设专门服务热线，号码为16888。 坚持VIP客户经理服务、客户俱乐部服务、客户积分计划等优质服务品牌。 服务延伸：心理咨询，业务咨询，外脑等等缓解压力，娱乐身心的平台。 为客户以及他的家庭提供一系列个性化的服务，推出家庭套餐，将服务惠及他/她的家人。 随时留意关注我们的客户，对他们取得的成绩给发去中国联通最诚挚的祝贺，充分肯定商务人士。;5、树立尊贵自信负责的品牌形象。 成为中国知名度高、能够带来巨大的正面公共宣传效应的大型活动的赞助商。 冠名赞助商务人士关注的活动、电视节目。如中央电视台《百家讲坛》，凤凰卫视的知性节目。又可以是一些报刊的一些知名栏目。 与大型利益相关企业成为合作伙伴，联合一起的力量更大。 鼎力支持公益事业，做良好的企业公民。; 中国联通 品牌形象深化方案; ★深化措施： 1、更名：品牌新名字定为“新时空”，去掉原来的“联通”二字。 2、业务： 不断完善已有的警务新时空、证