公共关系的行为主体.pptx

第四章 公共关系的行为主体;白色情人节，可口可乐MINI合体见证爱情;白色情人节，可口可乐MINI合体见证爱情;3月初，可口可乐迷你装的电视广告及整合宣传活动正式开始，本次推广也将作为2012伦敦奥运会整合传播的一部分。目前发布的首支30秒电视广告《征途篇》，由游泳世界冠军孙杨主演，李奥贝纳操刀完成，主要传递可口可乐迷你装轻巧便携，快乐能量随身“袋”着走的信息。;启发;第一节 组织分类及公关行为;一、组织的一般特征;一、组织的一般特征;二、组织分类与公关目标和对象;告诉美国政府：别再动食品援助;告诉美国政府：别再动食品援助;当有人失去了午餐，一切变得不好玩了。数百万的财政被塞进了特殊利益集团的口袋，数百万人们忍受饥饿。;毫无说服力。每年，数百万的财政进到了特殊利益集团的口袋而没有用在拯救饥饿民众上。;一个驴、一个象。讽刺的是，它们都是猪脑。财政被滥用，幸运的是，还剩下一丁点。可悲的是，这样的现状没有人想去改变。;最终，共和党和民主党的聚会。好消息是，它们终于在一些事上达成了共识。坏消息是，又有数百万民众要挨饿了。;巴西巴伊亚政府：航空表演三连拍;三、组织分类与公关行为特征;四、组织与环境;第二节 组织的公共关系职能部门;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;一、公共关系职能部门在组织中的性质和地位;第三节 专业公共关系公司;一、公共关系公司的类型;一、公共关系公司的类型;一、公共关系公司的类型;一、公共关系公司的类型;二、公共关系公司的经营范围;二、公共关系公司的经营范围;二、公共关系公司的经营范围;苹果的灵魂;一）思想独立的革命者（1977-2000）;;苹果创办初期曾在办公室悬挂海盗旗，向世人宣称“我就是与众不同”。 ;;1981年，IBM推出个人计算机(PC)，用于家庭、办公和学校，使用intel芯片的PC机也是当时的主流。Apple Macintosh系列于1984年推出，提供了图形界面，使用鼠标方便地操作。为了和IBM PC竞争，推出广告《1984》，奠定了反传统的革新者形象，广告被誉为反抗权威的经典。;1997年乔布斯重返苹果，为了振奋精神，也许是针对IBM 的“Think”，推出“Think different ”广告，传递苹果的价值观。;;二）引领风尚的创新者（2001-2006）;; 苹果公司iPod产品的巨大成功原因：硬件创新、科学定价，抢得市场先机之外，更深刻的原因还在于这种模式之下的质量支撑体系和它营造出的流行文化氛围，以及这种氛围所产生的巨大; 明亮的背景、动感的剪影、全世界流行的摇滚，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心无所不在的白色。2004年获得美国杂志出版协会价值10万美元的凯利大奖的剪影广告。;旗舰店——著名城市著名区域;旗舰店——著名城市著名区域;德国慕尼黑旗舰店 ;从iPod面世的第一次展示开始，每一次新品展示会，苹果公司都会使出百般手段，在场地布置、灯光、色彩、背景音乐等每一个细节上尽善尽美地为产品营造出科技、创新和时尚的氛围。并力邀各大媒体、时尚人士或iPod爱好者出席，为新品的问世捧场。;;;;;;进入时尚的符号体系中，成为时尚的符号，具有了社会身份价值和情感价值;三）数字时代的王者（2006-至今）;;;2009年3月，英国著名歌手Elton John就推出了以其名字命名的特别限量版iPod，为Elton John艾滋病基金会募集资金的产品，每一个色款都限量发售100台，机身上有施华洛世奇的水晶，背面有Elton John的签名，不过这些iPod的价格可不便宜，16GB容量售价449.99英镑，而8GB容量的售价399.99英镑。 ;2009年3月到8月，Tonic 这个网站发起了一项公益事业。每周推出1-5个由明星亲笔签名的，包含明星最爱的音乐播放列表的ipod。拍卖所得善款全部捐献给慈善组织，至少超过70个一线明星参与到这个活动，包括前总统，摇滚歌星，超级模特，甚至有“股神”巴菲特。 ;通过体验店、网络虚拟社区，对iPod爱好者进行引导，提供一个开放平台，供iPod爱好者们在这里抒发他们对iPod的衷情，讲述故事，交流心得。 ;;;;;苹果;苹果给我们的启示;;;美国大选，7-Eleven推出“预测咖啡”;三、专业公共关系顾问的作用和意义;三、专业公共关系顾问的作用和意义;三、专业公共关系顾问的作用和意义;四、公关公司的工作原则;五、公共关系组织机构的综合利用;