公共关系实务3公共关系策划 .pptx

任务三 公共关系策划案例启示1.多种传播方式有效整合 对于公关活动而言，单单依靠某一个噱头或者某一种媒介往往无法达到最佳的效果。我们需要将组织的各种资源有效整合才能发挥最好的效果。2.选择恰当的媒介 选择网络媒介成本低，互动性强，关注度高，《阿凡达》利用网络公关制造悬疑，获得影迷推崇。但是舆论难以控制，组织需要恰当把握这之间的度。3.理解受众，创造需求 对于电影而言，公关策划不仅是对影迷，而是对所有其会产生兴趣的所有人，公关策划要符合大众心理，不得宣传夸张，避免达到反省效果。? 4.建立双向传播 公关工作要建立组织与各种群体间良好关系，《阿凡达》的公关使电影及其发展产品与网民们产生很好的互动，有效观众也成了好的口碑传播者，人们表达观点，与别人讨论此事，最终于产品形象形成协调统一。策划案例赏析——隆中对答隆中对九.15 刘子扬东汉末年，群豪并起，天下大乱。有英雄之见的刘备借”皇叔“的金字招牌招揽人才，但就是缺少用武之地，于是，他听取徐庶的建议。三顾茅庐，请卧龙诸葛亮出山……9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。10、市场销售中最重要的字就是“问”。11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。刘备：汉室倾颓，奸臣窃命，主上蒙尘。孤不度德量力，欲信大义于天下；而智术浅短，遂用猖蹶，至于今日。然志犹未已，君谓计将安出？ 诸葛亮：将军莫急，且听我分析局势。曹诸葛亮：曹操统一了北方，有百万之众，挟天子以令诸侯，不可与争锋孙诸葛亮：孙权占领江东，已历三世，此可以为援而不可图也。 劉表诸葛亮：荆州自古便是兵家必争之地，刘表一味防守，此殆天所以资将军 。刘备占劉璋诸葛亮：益州险塞，沃野千里，天府之土 ，刘璋无能，益州可得也。曹孙刘诸葛亮：天下有变，则命一上将将荆州之军以向宛、洛，将军身率益州之众出于秦川，百姓孰敢不箪食壶浆，以迎将军者乎？诚如是，则霸业可成，汉室可兴矣。”刘备：啊！豁然开朗，多谢先生指点！孤之有孔明，犹鱼之有水也。 经过多年的征战，刘备终于达到了诸葛亮设想的三分天下，独占一方的局面。221年，刘备称帝……1、什么是策划——“奇” 《孙子兵法》云：“凡战者，以正和，以奇胜”。 “正”就是按部就班、中规中矩。 “奇”就是锐意创新、勇于开拓。 策划就是要想到常人想不到的地方，而说出来的道理又能让常人理解。什么是策划——“预” 古语曰：“凡事预则立，不预则废”。 预，就是指做事前先做好充分准备，进行必要的安排、筹划。 原始社会：狩猎时预先设下陷阱。 古 代：战争中预先设下埋伏。 如 今：日常事务如婚丧嫁娶、迎来客往等的预先安排。什么是策划——“算” 《孙子兵法》：“多算胜，少算不胜。” 《汉书》：“运筹于帷幄之中，决胜于千里之外。” “算”即算计、打算、盘算、计算…… 策划的另类理解——“卖” 把1把梳子卖出去叫推销。 把1000把梳子卖出去叫营销。 打算在10个城市各卖出1000把梳子叫计划。 设法把梳子卖给和尚的思维和办法是策划。策划的另类理解——“…+策划＝…”凡人+策划=名人产品+策划=名牌 名牌+策划=市场战争+策划=胜利知识+策划=财富……策划内涵 策划即通过筹划、谋划、计谋、计划，设计最佳行动方案的过程。也就是预先决定做什么，如何做……2、策划的程序隆中决策定三分赤壁纵火败曹操总目标：成霸业、兴汉室情况分析具体策略行动方案曹操：挟天子以令不臣不可与之争锋：北让曹操占天时先取荆州以为家再取益州建基业孙权：国险而民富可为援而不可图：南让孙权占地利和诸戎、抚彝越结孙权、修政理荆州之兵向宛洛益州之众出秦川荆州：用武之地益州：天府之国（所守非人）跨有荆、益总目标：“火攻”成功情况分析具体目标行动方案①大江之隔如何烧得曹军？①设法使火船进入曹军营寨。①诈降（苦肉计、诈降书）②一船着火余船溃散，烧不彻底怎么办？②设法使曹军船只连在一起。②连环计（使曹军船只连在一起）③大火会不会烧自家船只？③设法使火船总是向北行驶。③东南风起时行动(借东风)分析实际情况确定具体策略确定行动方案方案形成文本明确总体目标策划的基本程序 （二