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市场调查分析;市场调查分析;市调内容与方法; 市场调查是围绕商品、服务中的营销问题， 系统收集、记录并分析资料的活动。因此，是基 于市场营销，为解决市场营销问题而进行的市场 分析、销售分析、消费者调查和广告调查等调研 活动的统称。 ——日本电通《广告用语事典》; 用于收集、记录、分析信息，帮助经理们制 定营销决策的系统程序。 营销调查（Marketing research） 市场调查（Market research） ——威廉·阿伦斯《当代广告学》; 用科学的方法、客观的态度，以市场和市场 营销中的各种问题为调查研究对象，有效地收集 和分析有效的信息，从而为明确事实和制定各项 营销决策提供基础性数据和资料。 ——柯惠新教授;市调内容与方法;市调内容与方法;市调内容与方法;市调内容与方法;市调内容与方法;市调内容与方法;市调内容与方法;营销环境分析;消费者市场分析;消费者市场分析;效用模式： 效用模式假设消费者购买行为完全是理智的，遵循“边际效用最大化”的行为指导自己的购买行为，即消费者会积极收集市场信息，考虑购买行为对自己的效用，根据自己的有限收入去购买对自