广告媒体及选择.pptxVIP

第十章 广告媒体及选择;学习目标;第一节 广告媒体的含义及功能;广告媒体与广告的关系;二、广告媒体的特性;;四、广告媒体的分类 常见的10大类广告媒体：报纸类、杂志类、书籍类、广播类、电视类、计算机网络类；店铺类；邮寄类、包装类和户外类。 ;广告媒体的分类;(二)按媒体受众面分类; (三)按媒体时效分类; (四)按受众感觉分类;(五)按媒体影响范围分类;(六)按广告信息在传播媒体中的比值分类; 五、广告媒体在广告活动中的地位 广告主←广告媒体→广告受众，通常广告预算的80%用来购买媒体。广告主对媒体策划及其重视。 ;七、广告媒体的功能;(二)广告媒体的文化功能;第二节 主要广告媒体的特点;一、报纸广告媒体的现状;二、报纸广告媒体的类型;(二)报纸广告媒体的特点;(三)报纸广告媒体的缺点;;报纸收入的三大来源： （一）发行收入：1、增加订阅发行量（在知名媒体上做广告，走出北京、上海和广州，吸经济发达地区的受众）；2、零售收入：派人到宾馆饭店、候车室、进京列车和旅游景点、社区和学校进行零售或赠阅； （二）广告收入：要吸引客户投放广告，报纸的覆盖率要广，广告效果要好，;;杂志广告媒体; （一）当前杂志广告媒体市场的特点： 1、期刊的同质化现象严重 2、社会政治性与市场资本性共存 ，除少量的杂志走向市场资本运营外，多数杂志的政治性仍占主导地位。 3、杂志的编辑、销售、发行体制不健全，一