广告媒体策划小组作业.pptxVIP

1 组长：朱 翔（32）组员：胡红燕（03） 许 泉（11） 赵 想（12） 张家豪（30） 、、、 广告媒体策划 奇瑞汽车 产品分析 行 业 分 析 1 竞争者分析 消费者分析 4 SWOT分析 5 产品本身分析 2 3 3 奇瑞汽车 产品分析 1、搜 索 指 数 2010年Q1，汽车行业产销均延续了2009年的上升势头：除春节期间搜索指数有所下降外，汽车行业搜索指数基本处于上升通道中，搜索指数同比增幅超过50%。搜索是网民需求的真实表达，汽车行业搜索数据的变化也在一定程度上反映了整个乘用车市场的走势。市场的销售数据同样证实了搜索数据的准确性，据汽车工业协会的统计数据显示，2010年Q1乘用车市场继续保持了平稳增长 。 4 奇瑞汽车 产品分析 奇瑞汽车 产品分析 SUV是增幅最大的细分市场 整体上看，受益于汽车市场的持续增长，2009年Q1至2010年Q1，各乘用车细分市场搜索指数均呈上升趋势。从不同车型的走势比较来看：SUV是增长最快的车型区间，这是因为，随着都市SUV市场的进一步增长，针对这一细分市场的车型也更加丰富，这些能满足不同需求的SUV在一定程度上挤占了同价位轿车的市场，促使其搜索指数大幅上升；得益于家用车市场的持续升温和相关优惠政策的延续，紧凑型车搜索指数增幅位居第二；M