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win;;win;目标科室上量 我们需要做什么? ;目标科室;处方医生;医生的处方理由;药物本身的优势;与医生的交情;临床观察费;我们是一个团队;科室上量常规之一: 联合拜访;目的:解决销售问题(VIP工作、管理监控)
礼节性拜访(VIP)
方式:不同目的配不同人员(代表、主管、
经理、产品经理、总监)
配套物品:联合拜访记录表(时间、地点、
目的、参加人员、结果);科室上量常规之二: 科室推广会;
会议目的:
会议地点:
会议时间:
会议预算:
参加人员:科室、人员名单、人数
会前准备:会议通知、会场布置、资料、礼品、
签到表、幻灯(投影)、主持人、
主讲人、重点问题记录人;提前30分钟到场
(布置、熟悉会场,准备签到、幻灯、资料和礼品,并和早到的医生进行沟通。)
会议签到
(确认每个医生姓名的正确读音和电话。签到后发放资料。)
会议开始
(主持人介绍,主讲人介绍,公司简介,产品讲解。其中主讲内容最好不超过20分钟。)
;
问题解答
(5-10分钟,记录并回答医生提问,无法确认答案的问题不应盲目回答,应记下,回去确认答案后单独拜访该医生。)
主持人作积极性总结发言并宣布会议结束
发放礼品;会议总结(与会议计划对照)
会中未回答问题的答案确定
3天内随访重点医生,特别是会中提出问题的医生
2周内评价处方量
(增长20%以上 视为成功);科室上量常规之三: 促销性临床;1、促销性临床 策划背景 ;树立企业形象(重视医生、病人、社会利益 )
采用差异化销售方式,提高销量,挤占竞争对手的市场份额
通过3个月的临床观察和学术宣传,使医生养成处方习惯;名称:
医院及科室的选定
观察费确定(原则为现有推广费增加30%)
活动前产品介绍(科内小会)
观察表格设计准备
;市场容量大,我们的产品占份额低的医院
市场容量大,我们的产品与对手竞争势均力敌的医院
工作薄弱的科室;以观察患者例数确定费用
临床促销费照付
观察费应在收回观察表后支付
;6、促销性临床 科室小会宣传主题 ;简单,明了,科学
内容以选择为主
最大程度地减少医生的麻烦
有利于统计销量
;每年的4、5、6月份和9、10、11月份
观察费可从开发费比例中提取
非活动时间维持原促销费政策;科室上量常规之四: 科室娱乐活动 ;以更自然的方式增进与医护之间的沟通
融推广于娱乐之中
(吃喝玩乐之间,产品融入心头);“新概念” “新尝试”最受欢迎
XXX杯竞技大赛(保龄球、游泳、卡丁车、兵乓球、羽毛球、足球、电玩等)
XXX郊游、参观、聚会活动(卡拉OK、节日聚餐等,活动中穿插产品知识竞答抽奖活动、处方医生前三名额外奖励)
;科室上量常规之五: 目标科室赞助;科室赞助 赞助方式 ;科室上量常规之六: 通用名处方;请医生在通用名后加括号注明商品名
如果有包装规格不同,请医生写明我产品的包装规格
请医生叮嘱病人取我公司产品(告知商品名);科室上量常规之七: 病人教育;病人教育方式 ;药房上量常规 保证药房和上量目标科室的药品供应 注意“三员”:采购员、划价员、发药员;win; 药房上量常规之一: 保证货源充足 ;药房上量常规之二: 保证目标科室领药 ;药房上量常规之三: 药房划价 ;win;积力之所举,则无不胜
众志之所为,则无不成
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