媒介计划制定流程与方法.pptx

先力广告公司媒介计划制定流程与方法;客户确认;具体步骤： 1、与客户沟通,统一认识 广告投放对商品销售与利润的关系 广告主的市场目标 媒体预算制定的角度;广告投放对商品销售与利润的关系;媒体预算制定的角度;2、制定媒体预算 媒体预算编制的原则 媒体预算编制的步骤 媒体预算编制的方法;媒体预算的原则;（1）. 设定一个基准;;;无论是否利用计量模式,广告主都需要运用主观判断作出最佳决定。;（5）、如何做得更好;媒体预算制定的方法;1. SOV/SOM;优缺点：;2.GRPs(总收视点);使用者;看到几次;预计销量;先对营销期间内各个环节因素作一全面检讨： 消费者、购买者、代销者;3.媒体投资与销售比值;广告预算 = 销售额/市场总量的%;直觉式投入;1.直觉式性投放;2.量入为出法;3.竞争对手跟随法;不断测试不同的广告投入方式是非常明智的举动;5.市场模式法 （Modelling）;前三种方法的优缺点对比;我们的做法(三种方式予以组合);策略性的媒介计划是在市场目标的理念下为品牌提供最好的媒介解决方案。 其中包括 : ;1、确定广告目标（以客户访谈的形式） 广告使品牌在市场中确立什么样的地位？ 广告使品牌的知名度提升多少？ 广告使产品市场占有率提高多少？;2、把客户的广告效果预期转化为媒介计划目标;编制CDI、BDI指数： CDI(Category develop)=地区品牌销售量/全部品类销售量＊100 =（地区品类销售量/全部品类销 售量/（地区人口数/全国人口数）＊100 BDI(Brand development)=地区品牌发展/全国品牌发展＊100 =(地区品牌销售/全部品牌销售/（地区人口/全国人口）＊100; 高CDI 低BDI; 确定产品在市场中的地位： 领导者 竞争者 追随者;有效频次评估表之参素;有效频次评估表之参素;3、媒介组合;媒体时段;竞争对手的广告投放量; 通过对目标消费者行为的研究，确定目标消费者媒介接触习惯，以明确广告投放的媒介的种类及时段版面：;创 意 诉 求 对 媒 体 特 性 的 要 求;媒介选择的方法 分散型 集中型;大 众 媒 介;媒介数据的分析方法;4、 预算分配流程图;5、媒介购买执行