广告效果与测评概述.pptxVIP

第八章　 广告效果与测评 ; 知识目标 ? 了解广告效果及测评的概念； ? 了解广告效果的分类及特点； ? 了解广告效果评估的意义； ? 掌握广告效果测评的内容； ? 理解广告效果测评的步骤和方法。; 技能目标 ? 熟练掌握广告效果测评的步骤； ? 能灵活运用广告效果测评方法。;本章内容; 第一节　广告效果测评概述; 第一节　广告效果测评概述; 第一节　 广告效果测评概述; 第一节　 广告效果测评概述; 第一节　 广告效果测评概述;　 广告效果测评涉及广告活动的全过程及各个环节，其内容主要包括广告信息测评、广告媒体测评、广告活动效果测评三个方面。 一、广告信息测评 二、广告媒体测评 三、广告活动效果测评; 一、广告信息测评 ; ;二、广告媒体测评;（一）媒体质的测评;（一）媒体质的测评;（一）媒体质的测评;（一）媒体质的测评;（二）媒体量的测评;第二节 广告效果测评的内容;（二）媒体量的测评;（二）媒体量的测评;三、广告活动效果测评;三、广告活动效果测评;;一、广告效果测评的步骤;二、广告效果测评的方法;（一）广告效果的事前测评法; 2.常用的事前测评法; 2.常用的事前测评法; 2.常用的事前测评法 ;（二）广告效果的事中测评;（二）广告效果的事中测评