山水华门营销推广策略简案.pptxVIP

;山水华门营销推广策略简案;目录 一、对谁说？ 二、说什么？ 三、怎么说？ 四、营销推广要点建议 （一）营销渠道 （二）媒介整合 （三）新闻推广 （四）公关活动 （五）销售促进 ;一、对谁说？;根据我们对山水华门项目的初步了解， 本项目所针对的沟通对象主要为两类：;第一类：新生代城市年轻富足阶层 ;第二类：城市中产阶级;二、说什么？;捕捉目标消费者的心路，融入其生活圈，建立起强大的排他性，引为知己，触发共鸣！;北美经典，自我空间;北美经典，自我空间;山水华门=北美经典，自我空间;三、怎么说？ （广告表现策略）;（流行推广语）;“品味象征，玉汝于成”;广告主张－－北美经典，自我空间。 →“心随意动，洒脱人生” →“品味象征，玉汝于成。” →“优雅生活圈，品味通行证”;;品牌形象－－从形式到内容，张扬个性，与目标消费者对味。 ;持续性－－坚持自己的风格，长期一致，让人们记住。;调 性－－品味，优雅，极富个性化烙印。在表现形式方面强调独创与卓绝，广泛的关注固然必要，但更核心的是攫取特定客户群的眼球，并即刻获得他们的认同。 ;四、营销推广要点建议;（一）营销渠道;1、售楼中心及工地现场包装策略 ;售楼中心;（1）精神堡垒 （2）形象道旗 （3）售楼中心门头 （4）售楼中心外立面包装 （5）售楼中心标识 （6）景观空间 （7）由外