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医 院 品 牌 战 略 医院品牌战略 H1 品牌的基本观点 □品牌的定义 品 牌 （ Brand ） 是 一 种 名 称 、 名 词 、 标 记 或 设计 ， 或 者 是 它 们 的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争敌手的产品或劳务区别开来。 □品牌的作用 品牌是控制市场的利器 由于厂商的销售在很大程度上要依赖中间商进行多层分销，进而削弱了厂商对市场的控制能力。如果有自己的品牌便可以与市场直接交流，形成自己的市场形象，使市场控制权回到厂商自己的手中来。 品牌可提高公司知名度 由于产品在市场上的宽泛流通性，使得购置者在购置产品的过程中通过品牌而认识和了解该种品牌的生产商。 品牌是宣传的基础 宣传作为促销手段，虽能够创造产品形象，但由于产品观点的抽象性，使其难以形成影响力，而透过品牌则能够使这种形象转变为一种实实在在的标志，加强宣传的视觉和记忆的效果。 品牌是公司获得法律保护的基础 有了品牌便可以申请注册，进而使品牌成为商标，作为商标是完全能够得到法律保护的。要成为名牌，注册商品是必不可少的 。 品牌有助于成立顾客的偏好 现在有很多消费者购置商品时都有一种品牌的偏好，当其认准某一品牌后，往往重复购置。 品牌有助于公司提高产品质量 公司为保住自己的品牌，往往会主动接受民众的监察，对提高产品质量形成一种强大的压力。 □品牌命名原则 简短了然，容易记