市场推广策略暨品牌建设提案.pptxVIP

“芯”的 精 彩市场推广策略暨品牌建设提案广告目的：第一阶段：64k梦网卡的销售促进广告周期：2002/11---2002/12第二阶段：籍64k梦网卡的形象塑造，强化中国移动SIM卡的第一位置，并进一步提升中国移动品牌形象广告周期：2002/12—2003/01目录：1、策略思考原点2、目标消费群体的构成与分析3、产品分析与广告诉求点提炼4、市场推广阶段的广告诉求策略5、品牌建设阶段的传播策略6、整体策划方案7、整体执行方案8、小结传播过程不知道没用过没必要还要花钱太麻烦没想到64k梦网卡功能那么强大，还有礼品送，还能抽中大奖，我该换一张了！64k梦网卡真 很好用！功能那么多，真是很爽啊！中国移动不愧是最大的移动运营商，什么都走在前面！我们在这里我们传播的信息我们的传播目的一路绿灯策略思考原点： 分两步走的 产品--品牌 战略。即通过诉求64k梦网卡的独特利益点，建立产品的市场知晓度与接受度，然后再塑造64k梦网卡的形象，从而进一步带动中国移动品牌形象的提升。 作为创新产品，这是最合适的传播模式。比如汽车刚刚问世的时候，福特公司不是告诉汽车能带来什么样的驾驶感受，而是告诉消费者，他们有一种“不用马拉的马车”。很快就得到消费者的认同与接受。而现在，汽车的竞争已经几乎全部集中在品牌形象的竞争方面。 对于64k梦网卡而言，也存在类似的情况。第一，消费者没有“驾驶汽车”（使用6