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Webkinz商业模式在中国 我们的玩具企业，究竟能否在国内市场照搬Webkinz的商业模式呢？ Webkinz为什么成功？ Webkinz毛绒玩具本身并没有什么特别好玩的地方。事实上，这些玩具只是Ganz公 司对孩子们进行情感营销的附着工具。由于Webkinz 的线上业务设计赋予了原本没有生命 的毛绒玩具以鲜活性格和独立人格，孩子们往往倾向于把他们的Webkinz看作是真实存在 的宠物、朋友，甚至是自己的化身。在美国，举办Webkinz毛绒玩具聚会，已经成了美国 孩子进行社交活动的一种新方式。有时，孩子们会把自己最喜欢的Webkinz借给朋友，代 替自己在朋友家过夜。 孩子们与他们的Webkinz之间情感联系的强度，几乎超过了所有其他同样诉诸于情感 营销的品牌所能产生的效果。为了把宠物房间安置的更加舒适，参加Webkinz网站的幸运 抽奖和其他游戏活动来赚Kinz币，成了孩子们每天必做的功课。对于孩子把大量时间花在 Webkinz上面，家长的态度喜忧参半。 对于培养孩子的责任感来说，Webkinz无疑有着积极的影响。在挣Kinz币的过程中， 孩子也学到了不少数学等学科知识，这些都是Webkinz 的积极因素。更重要的是，Webkinz 提供了一个面向学龄儿童的封闭、安全的线上交流环境。而这，恐怕是家长们