奥美媒介蓝图-优质课件 .pptxVIP

1995年3月31日;媒介的思考不应该全凭数字或只靠判断;媒介目标是行销策略的延长;一个完整的媒介建议应包括∶;媒介策略如同一封信，目标对象就是收信人;没有地址的信无法寄到收信人的手上;有两个工具可以协助做决定;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Monday, July 19, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。03:43:3403:43:3403:437/19/2021 3:43:34 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2103:43:3403:43Jul-2119-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。03:43:3403:43:3403:43Monday, July 19, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2103:43:3403:43:34July 19, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。19 七月 20213:43:34 上午03:43:34七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 213:43 上午七月-2103:43July 19, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/19 3:43:3403:43:3419 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。3:43:34 上午3:43 上午03:43:34七月-21 ;当BDI碰上CDI...;何时投放广告以影响销售？媒介排期是...;决定媒介排期的因素有∶;决定媒介排期的因素还有...;决定媒介排期的因素还有，还有...;决定因素还有消费者购买的决定∶;媒介排期的模式可粗分为∶;媒介排期的模式还有...;媒介比重是轻重和大小的组合;到达率的界定并无标准答案，以下列出几个通则∶;频次设定的研究很多，其中以Ostrow(1982)的看法最广为接受;Ostrow还提出创意因素和媒介因素...;媒介选择必须与行销策略挂钩，为创意搭起最理想的舞台;当鱼与熊掌不可得兼时，策略的优先顺序是决定取舍的最高指导原则;前面所有媒介策略的思考全部落实在媒介计划;媒介是一种专业，但并非独立运作，需要群策群力，才能走出迷宫般的大环境???做得更好